Toyota uudistaa brändinsä: Century Lexuksen yläpuolelle
Toyota jakaa tarjontansa viiteen haaraan: Century, Lexus, Toyota, GR ja Daihatsu
Toyota uudistaa brändinsä: Century Lexuksen yläpuolelle
Toyota esitteli uuden brändistrategian: viisi haaraa, Century ultrapremium Lexuksen yläpuolella. Lexus innovoi, Toyota keskittyy volyymiin ja asiakkaisiin.
2025-10-21T14:44:11+03:00
2025-10-21T14:44:11+03:00
2025-10-21T14:44:11+03:00
Toyota on paljastanut uuden brändistrategian, jossa sen tarjonta jaetaan viiteen itsenäiseen haaraan: Century, Lexus, Toyota, GR ja Daihatsu. Pääuutinen on, että Century nostetaan omaksi ultrapremium-merkiksi Lexuksen yläpuolelle. Yhtiön edustajat kuvasivat muutoksen yksityiskohdat sivustolle SPEEDME.RU, ja hierarkia hahmottuu nyt aiempaa selkeämpänä.Lexuksen tehtävä on viedä innovaatioita pidemmälle ja kehittää omaleimaisia formaatteja vilkuilematta kilpailijoihin, kun taas Toyota keskittyy suurten volyymien, helposti lähestyttäviin malleihin To You -ajattelun hengessä, mukautuen kunkin asiakkaan tarpeisiin. Suorituskykybrändi GR jatkaa ajatuksen vaalimista siitä, että sielu elää, pitäen kiinni kuljettajakeskeisestä filosofiasta ja valmistelemalla uutta mallia. Daihatsu puolestaan panostaa entistä vahvemmin fiksuihin, pieniin ratkaisuihin kaupunkielämään ja pysyy konsernin vapaamielisimpänä, luovimpana nimenä.Uusi strategia esitellään ensi kertaa laajalle yleisölle Japan Mobility Show’ssa, jossa Toyota tuo esiin joukon konsepteja ja Lexus esittelee täysin uuden tulkinnan lippulaivastaan. Vuoden 2025 automarkkinoiden mittakaavassa kyse on yhdestä alan merkittävimmistä uudelleenbrändäyksistä — Toyota rakentaa pitkäjänteistä ekosysteemiä, jossa jokaisella brändillä on selkeä rooli ja oma luonne.Kun kilpailu Kiinasta kiristyy, sähköautot luovat painetta ja markkina muuttuu nopeasti, pelissä pitää yritykset mukana vain terävä brändi-identiteetti. Toyota näyttäytyy nyt ketterämpänä, rohkeampana ja monipuolisempana — erityisesti tulevien mallien osalta. Suunta vaikuttaa johdonmukaiselta; toteutus kertoo loput.
Toyota, brändistrategia, Century, Lexus, GR, Daihatsu, Japan Mobility Show, uudelleenbrändäys, automarkkinat 2025, sähköautot, brändi-identiteetti, innovaatiot, volyymimallit
2025
Michael Powers
news
Toyota jakaa tarjontansa viiteen haaraan: Century, Lexus, Toyota, GR ja Daihatsu
Toyota esitteli uuden brändistrategian: viisi haaraa, Century ultrapremium Lexuksen yläpuolella. Lexus innovoi, Toyota keskittyy volyymiin ja asiakkaisiin.
Michael Powers, Editor
Toyota on paljastanut uuden brändistrategian, jossa sen tarjonta jaetaan viiteen itsenäiseen haaraan: Century, Lexus, Toyota, GR ja Daihatsu. Pääuutinen on, että Century nostetaan omaksi ultrapremium-merkiksi Lexuksen yläpuolelle. Yhtiön edustajat kuvasivat muutoksen yksityiskohdat sivustolle SPEEDME.RU, ja hierarkia hahmottuu nyt aiempaa selkeämpänä.
Lexuksen tehtävä on viedä innovaatioita pidemmälle ja kehittää omaleimaisia formaatteja vilkuilematta kilpailijoihin, kun taas Toyota keskittyy suurten volyymien, helposti lähestyttäviin malleihin To You -ajattelun hengessä, mukautuen kunkin asiakkaan tarpeisiin. Suorituskykybrändi GR jatkaa ajatuksen vaalimista siitä, että sielu elää, pitäen kiinni kuljettajakeskeisestä filosofiasta ja valmistelemalla uutta mallia. Daihatsu puolestaan panostaa entistä vahvemmin fiksuihin, pieniin ratkaisuihin kaupunkielämään ja pysyy konsernin vapaamielisimpänä, luovimpana nimenä.
Uusi strategia esitellään ensi kertaa laajalle yleisölle Japan Mobility Show’ssa, jossa Toyota tuo esiin joukon konsepteja ja Lexus esittelee täysin uuden tulkinnan lippulaivastaan. Vuoden 2025 automarkkinoiden mittakaavassa kyse on yhdestä alan merkittävimmistä uudelleenbrändäyksistä — Toyota rakentaa pitkäjänteistä ekosysteemiä, jossa jokaisella brändillä on selkeä rooli ja oma luonne.
Kun kilpailu Kiinasta kiristyy, sähköautot luovat painetta ja markkina muuttuu nopeasti, pelissä pitää yritykset mukana vain terävä brändi-identiteetti. Toyota näyttäytyy nyt ketterämpänä, rohkeampana ja monipuolisempana — erityisesti tulevien mallien osalta. Suunta vaikuttaa johdonmukaiselta; toteutus kertoo loput.
