दो हिस्सों में बंटी iX1: कैसे MANKEY ने टोक्यो में BMW को दोबारा लिखा

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BMW ने अपनी इलेक्ट्रिक iX1 को अपने जापानी ब्रांड स्टोर FREUDE by BMW के लिए एक कला-वस्तु में बदल दिया है। यह क्रॉसओवर अब MANKEY की लिवरी में है — ग्राफ़िक डिज़ाइनर, जो A Bathing Ape ब्रांड के शुरुआती दिनों से उसके साथ काम करते आए हैं।

कार टोक्यो के Azabudai Hills इलाक़े में 8 जुलाई तक प्रदर्शित की जाएगी। प्रोजेक्ट के केंद्र में «ख़ुशी» का विषय है: BMW iX1 को सिर्फ़ इलेक्ट्रिक क्रॉसओवर के रूप में नहीं, बल्कि उस शहरी संस्कृति के हिस्से के रूप में भी पेश करना चाहती है, जो युवा दर्शकों से जुड़ती है।

MANKEY ने एक असामान्य तरीक़ा चुना। कार का एक हिस्सा BMW की अंदरूनी संरचना की ओर इशारा करता है, जबकि दूसरा हिस्सा डिज़ाइनर के निजी प्रतीकों और उन तत्वों से बना है जिन्हें वे ख़ुशी से जोड़ते हैं। नतीजा महज़ एक चटख विनाइल नहीं, बल्कि इंजीनियरिंग और भावनाओं के बीच का दृश्य टकराव है।

डिज़ाइनर ने ख़ुद कहा कि BMW उनके लिए कोई आम ब्रांड नहीं है: उनकी आख़िरी अपनी कार BMW X5 थी। उनके मुताबिक़, iX1 पर काम करना उनके लिए ख़ासकर निजी और «रोमांचक» अनुभव था।

कार के साथ FREUDE by BMW में MANKEY के दूसरे प्रोजेक्ट भी दिखाए जाएंगे, जिनमें टी-शर्ट भी शामिल हैं। BMW के लिए यह एक स्थानीय जापानी प्रोजेक्ट है, लेकिन इसका अर्थ कहीं अधिक व्यापक है: ब्रांड एक बार फिर कला का सहारा लेकर कारों के बारे में ऐसी भाषा में बात करता है, जो रेंज और स्क्रीन से आगे जाती है।