メルセデス・ベンツ I am Mercedesの価格・香り・30/50/100 mlボトル

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メルセデス・ベンツは、エンジンも車輪もない新製品を発表した。女性向けオードパルファム「I am Mercedes」は30、50、100 mlで展開される。ブランドの公式カタログでは、30 mlが69ユーロ、50 mlが99ユーロの希望小売価格となっている。

香りを手掛けたのは調香師ソフィー・ラベ。トップにはネロリ、ベルガモット、ピンクペッパーを置き、続いてオレンジブロッサム、ジャスミン、イランイランが広がる。ベースはバニラ、ウッディノート、ムスクで構成される。ボトル自体も重要なデザイン要素で、ファセット状のガラスがメルセデス・ベンツのスリーポインテッドスターを表現し、首元には「I am Mercedes」の手書きロゴが入る。

メルセデス・ベンツにとって、フレグランスは自動車以外の分野に一度だけ踏み出した試みではない。ライセンスによるフレグランス事業は2011年から展開され、当初のパートナーはINCCパルファムだった。2024年にはINCCの買収を経て、事業がギブ・バック・ビューティーの傘下に入った。2023年にはメルセデスAMGの3種類のフレグランス、2024年には6種類で構成するマイバッハのコレクションが登場している。

新作はブランドの自動車史とも結び付けられた。広告キャンペーンには1968年式メルセデス・ベンツ280 SLパゴダが登場する。メルセデス・ベンツのアニバーサリーイヤーに、現行モデルのラインアップを広げる一方で、歴史的な車両をブランドイメージの独立した要素として使い続けている点も印象的だ — 300 SLSやSLRスターリング・モスといった希少車まで含まれる。

「I am Mercedes」は、ロゴを付けただけの記念品というより、自動車ブランドをライフスタイルブランドへ広げていく流れの延長にある。今回はボトルの形、ブランドの歴史、そして広告キャンペーンそのものが、自動車とのつながりを担っている。