Aliran lama lawan ombak baharu: bagaimana Audi A8 hilang tapak kepada Siri 7

BMW Siri 7 dan Audi A8 kini kelihatan seperti kereta dari dua era berbeza. Siri 7 generasi G70 dilancarkan pada 2022 dan telah pun menerima naik taraf besar untuk tahun model 2027. Audi A8 generasi D5 telah dikeluarkan sejak 2017, manakala wajah baharu utama yang terakhir berlaku pada 2022.

Perbezaan ketara pada pandangan pertama. BMW menjadi lebih menonjol: gril yang direka semula, lampu hadapan yang ramping, lampu belakang baharu serta pilihan untuk menempah cat dua tona mengikut citarasa. Berbanding itu, Audi A8 kelihatan lebih bersahaja dan tenang. Bagi sesetengah pembeli ia satu kelebihan, tetapi usia model itu kini sukar disembunyikan.

Dari segi teknikal, BMW menjarakkan diri lebih jauh. Siri 7 ditawarkan dengan versi petrol, hibrid plug-in 750e xDrive berkuasa 483 hp serta elektrik penuh i7 50 xDrive dan i7 60 xDrive. Di Amerika Syarikat, Audi A8 tinggal hanya varian petrol. BMW 740 asas kini menjana 394 hp dan 540 Nm, manakala Audi A8 L 55 TFSI hanya 335 hp dan 500 Nm. BMW 740 xDrive memecut 0–97 km/j dalam masa kurang daripada 5 saat, Audi pula mengambil 5,6 saat.

Di dalam kabin, jurang itu lebih ketara. Audi mengekalkan susun atur biasa: skrin 10,1 inci, paparan berasingan untuk penyaman udara dan kluster digital 12,3 inci. Semua kemas dan mudah difahami, tetapi tidak lagi baharu. BMW membalas dengan skrin tengah 17,9 inci, paparan penumpang 14,6 inci dan sistem Panoramic Vision menggantikan panel pemeriksaan klasik.

Jualan juga tidak memihak kepada Audi. Pada suku pertama 2026, Audi A8 terjual 201 unit di Amerika Syarikat berbanding 2260 unit BMW Siri 7. A8 merosot 43 % berbanding tahun sebelumnya, manakala BMW turun 11,6 %.

Audi A8 masih boleh menarik mereka yang mahukan sedan eksekutif yang senyap, bersahaja dan tidak terlalu menonjol. Tetapi pasaran sudah beralih: pembeli semakin kerap mengharapkan hibrid, versi elektrik, skrin besar dan reka bentuk segar. A8 masih berpegang pada kemewahan klasik, manakala BMW sudahpun menjual masa hadapan — lantang, kontroversi, tetapi jauh lebih ketara.