Wijn, cadeaus en Italiaanse luxe: Maserati opent een club voor vrienden van het merk

© A. Krivonosov

Maserati heeft in Japan een klantprogramma gelanceerd onder de naam Amici di Maserati, wat in het Italiaans «vrienden van Maserati» betekent. Het programma loopt tot 30 juni 2026 en richt zich op huidige eigenaren van het merk die bereid zijn vrienden of bekenden met Maserati kennis te laten maken.

De werkwijze is eenvoudig. De Maserati-eigenaar nodigt een potentiële klant uit in een officiële dealer. Komen ze samen naar de showroom en doet de gast een proefrit, een inruiltaxatie of laat hij een prijsofferte voor een nieuwe auto opmaken, dan krijgen beide partijen een fles Antinori-wijn — van het beroemde Toscaanse wijnhuis, al jarenlang partner van Maserati.

Koopt de uitgenodigde klant vóór 30 juni daadwerkelijk een nieuwe Maserati, dan wordt het cadeau serieuzer. Zowel de eigenaar die de aanbeveling deed als de nieuwe koper ontvangt een reisbon of een geschenkencatalogus ter waarde van 70.000 yen — ongeveer 450 dollar.

Aan het programma doen alle nieuwe Maserati-modellen mee. Op dit moment bestaat de line-up uit de crossover Grecale, de coupé GranTurismo, de cabriolet GranCabrio, de supercar MC Pura, de open variant MC Pura Cielo, de extreme GT2 Stradale en de circuitgerichte MCXtrema, uitgebracht in een gelimiteerde oplage van slechts 62 exemplaren.

Voor Maserati is dit meer dan een korte dealeractie. Premiummerken proberen steeds vaker geen korting te verkopen maar een clubsfeer: persoonlijke aanbevelingen, gesprekken in besloten kring en het gevoel deel uit te maken van een Italiaanse levensstijl. De Antinori-wijn fungeert hier als symbool — de klant krijgt niet alleen een auto aangeboden, maar de toegang tot een bredere wereld van luxe.

Ook commercieel is het programma pragmatisch. Een aanbeveling van een eigenaar is vaak overtuigender dan reclame, zeker in het topsegment, waar vertrouwen, eigen ervaring en een emotionele band met het merk het verschil maken.