BMW стала лидером премиум-сегмента по итогам шести месяцев в России
По результатам первой половины 2020 года BMW Group Россия продолжает уверенно лидировать в премиум-сегменте: своевременные и стратегически верные решения позволили успешно пройти период режима самоизоляции.
Главные факты:
• в январе — июне продано 17 110 новых автомобилей BMW — на 14% меньше, чем годом ранее;
• реализация новых автомобилей MINI сократилась всего на 8% — до 1104 автомобилей;
• доля BMW Group в премиум-сегменте составила 32,7% (31,7% — годом ранее);
• лидерами роста за полугодие стали BMW X7 (+143%) и BMW 2 серии (+86%);
Лидеры по объему продаж в первом полугодии стали кроссоверы BMW X5 (3 301 автомобиль, +35%), BMW X7 (2 522 единиц, +143%) и BMW X3 (2 388 авто, –18%)
Второй квартал года прошел под знаком ограничений, связанных с пандемией коронавируса. В этих условиях важнейшим фактором успеха стал запуск полноценного функционала для онлайн-продаж на сайтах BMW и официальных дилеров бренда. Таким образом, клиенты получили возможность дистанционно пройти все этапы сделки — от выбора автомобиля и предварительной оценки для трейд-ин до оформления кредита или полной онлайн-оплаты, в том числе через Apple Pay и Google Pay.
Интерес клиентов во втором квартале сместился в пользу внедорожной линейки: доля моделей X в апреле — июне повысилась до 77% (годом ранее составляла 57%). По итогам полугодия сегмент SAV обеспечил 73% продаж бренда BMW.
Одним из главных драйверов роста также стал новый BMW 2 серии Gran Coupe: после дебюта в марте реализовано более 150 автомобилей. Кроме того, продолжает расти спрос на BMW Z4 (+30%) и BMW 8 серии (+3%).
Ключевыми новинками второй половины года станут новый BMW 4-Series Coupe, а также обновленные BMW 5-Series и 6-Series GT. Прием заказов на новые модели в российских дилерских центрах уже открыт.