Назвали самую успешную в TikTok автомобильную марку
Дик Ловетт, автомобильный ритейлер из Великобритании, просмотрел все хэштеги, в которых упоминаются бренды роскошных автомобилей, и подсчитал количество просмотров на TikTok, использующих их. Выяснилось, что хэштеги, связанные с BMW, получили 22 миллиарда просмотров по состоянию на 15 июня 2021 года, когда были собраны данные.
Это более чем в два раза больше, чем у следующего по популярности бренда роскошных автомобилей на TikTok, и в некотором смысле это результат взаимодействия BMW с приложением . #The1challenge, к примеру, был запущен BMW в 2019 году на TikTok и Instagram. В основе кампании в социальных сетях лежала задача включить в танец BMW 1-Series.
«TikTok - еще один очень динамичный и быстрорастущий на международном уровне канал в социальных сетях, который мы используем для продвижения бренда BMW, обращаясь к молодой, хорошо разбирающейся в цифровых технологиях целевой группе», - сказал Йорг Поггенпол, старший директор по глобальному цифровому маркетингу BMW.
Вторым по популярности брендом стал конкурент BMW Audi с 9,3 миллиардами просмотров. Тем не менее, бренд получил утешительный приз, поскольку TT была самой часто упоминаемой моделью в хэштегах TikTok с 5,5 миллиардами просмотров. Лучшее, что смогла собрать модель BMW, - это 1,3 миллиарда просмотров, которые принесла M4.
Любопытно, что к BMW и Audi не присоединился третий мушкетер в мире премиального немецкого автомобилестроения, Mercedes. Бренд не фигурирует в первой восьмерке, по всей видимости, не воспользовавшись приложением, ориентированным на молодежь.
Также интересно отметить, что транспортные средства, которые хорошо отслеживаются в этом исследовании, - это в первую очередь автомобили, а не внедорожники. Три любимых BMW в приложении - это M4, M3 и M2, за которыми следует X1. Кроме того, только один внедорожник, Q7, появляется в рейтинге автопроизводителя Audi, правда только на 10-м месте.
Porsche, бренд, известный своим доминированием в автоспорте и вмоделью 911, находится на четвертом месте, и, что удивительно, две из трех его лучших моделей являются внедорожниками. Хотя Panamera - самый популярный Porsche на TikTok, Macan и Cayenne занимают второе и третье места.
Однако, за исключением Porsche и Land Rover, в рейтингах преобладают легковые автомобили, а не внедорожники.
А мы напомним, что и у издания speedme.ru есть свой канал в TicTok, на который стоит подписаться. Именно там будут транслироваться ролики с самыми интересными новыми автомобилями, в том числе с знаковых автомобильных мероприятий по всему миру.
