Составлен рейтинг узнаваемости брендов на российском авторынке
Автор: Полина Котикова, редактор
На российском автомобильном рынке присутствует множество брендов, и конкуренция за внимание потребителей остается высокой. В последнем исследовании, результаты которого озвучены в ходе пресс-конференции по результатам премии «Авто года в России», где присутствуют журналисты издания SPEEDME.RU, были представлены данные по средней упоминаемости автомобильных брендов в рейтингах, что может считаться показателем «Top of Mind» или узнаваемости бренда среди россиян.
Среди всех официально поставляемых автомобильных брендов:
LADA ведет с результатом в 11,9%, подчеркивая свою стабильную позицию на рынке.
Chery следует за LADA с 8,4%, что демонстрирует заметное присутствие и растущую популярность марки.
Exeed замыкает тройку лидеров с 8,0%, отмечая влияние на рынок более премиальных сегментов.
Voyah (7,9%) и Geely (6,3%) также занимают значительную долю внимания потребителей.
В более широком контексте, среди всех брендов, с учетом «параллельного импорта»:
Audi лидирует с показателем в 16,1%, что может свидетельствовать о сильном маркетинговом воздействии и лояльности клиентов.
Toyota близко следует за Audi с 15,4%, поддерживая свою международную популярность.
BMW и Mercedes-Benz также присутствуют в верхней части списка, с 13,0% и 8,5% соответственно, что подтверждает статус этих марок в категории люкс.
В массовом сегменте Chery и Geely показывают конкурентоспособность, что может отражать их успешную адаптацию к потребностям и предпочтениям российских автовладельцев.
В премиум-сегменте Exeed выделяется, что может говорить о стремлении бренда выделиться на фоне традиционно установленных премиум-марок.
Несмотря на то, что автомобильные бренды сталкиваются с разнообразными вызовами, от экономических условий до изменения потребительских предпочтений, китайские автопроизводители демонстрируют заметный рост узнаваемости. Стратегическое ценообразование, улучшение качества и внедрение новых технологий способствуют увеличению доли рынка этих брендов в России. В то же время премиальные европейские бренды сохраняют свою привлекательность, поддерживая высокие стандарты и широкий спектр предложений для различных сегментов рынка.
Китайские автомобильные бренды, показывающие стабильный рост в рейтинге «Top of Mind», подтверждают, что уверенно завоёвывают доверие российских автолюбителей. Их присутствие среди более традиционных и узнаваемых европейских и японских брендов свидетельствует об усилении конкурентной борьбы и разнообразии выбора для потребителей.
