Tesla и Mercedes-Benz стали самыми дорогими автомобильными брендами в мире
Автор: Юлия Иванчик, редактор
В 2024 году на мировом рынке автомобилей вновь разгорелась дискуссия о том, какой бренд является самым дорогим. По данным исследования Kantar, самым ценным автопроизводителем стала Tesla с оценочной стоимостью бренда в 66,91 миллиарда евро. Этот результат подтверждает лидерство Tesla уже третий год подряд, с увеличением стоимости бренда по сравнению с прошлым годом (61,8 миллиарда евро в 2023 году).
На втором месте, с большой разницей в оценочной стоимости, находится Toyota — крупнейший автопроизводитель в мире, чья стоимость бренда составила 28,1 миллиарда евро. BMW, с оценкой в 21,52 миллиарда евро, занял третье место, обогнав Mercedes-Benz, который оценен в 21,18 миллиарда евро и занимает четвертое место. Porsche замыкает пятерку лидеров с оценкой в 15,48 миллиарда евро.
Интересно, что другие агентства имеют свои взгляды на эту тему. Brand Finance, например, поставил Mercedes-Benz на первое место среди самых дорогих автомобильных брендов с оценочной стоимостью в 55,78 миллиарда евро. Tesla по версии Brand Finance находится на втором месте с оценкой в 54,39 миллиарда евро, а Toyota — на третьем с 49,17 миллиарда евро.
Среди остальных брендов в топ-10 по версии Kantar оказались Ferrari, BYD, Ford, Honda и Audi. Такие разногласия в оценках подтверждают сложность и многогранность рынка автомобильных брендов, где каждый игрок борется за свою долю и признание.
Одной из причин высокого положения Tesla, по мнению Kantar, является фокус на электрических автомобилях, без перехода от двигателей внутреннего сгорания к электродвигателям, что обеспечивает устойчивое восприятие бренда. Тем не менее, Tesla предстоит справиться с вызовом сохранения этой позиции, учитывая работу как в люксовом сегменте, так и в сегменте доступных автомобилей.
Среди всех брендов, не только автомобильных, Kantar называет Apple абсолютным лидером по стоимости бренда, за ним следуют Google, Microsoft, Amazon и McDonald’s.
