Ford, Toyota и Honda — бренды, которым американцы доверяют больше всего

Автор: Никита Новиков, редактор

24 сентября 2025

Американское исследование J.D. Power 2025 U.S. Automotive Brand Loyalty Study показало, что тарифы и высокая конкуренция заметно изменили поведение покупателей новых автомобилей. В среднем лояльность к брендам в США упала до 49%, тогда как годом ранее она составляла 51%.

Эксперты отмечают, что доверие к марке напрямую связано с остаточной стоимостью автомобиля, однако при смене сегмента многие клиенты уходят к конкурентам. Кроме того, на динамику влияют расширение модельного ряда, возраст текущих моделей и агрессивные акции со стороны производителей.

Несмотря на общее падение, ряд брендов продолжает удерживать клиентов. Среди премиальных марок Porsche лидирует в сегменте легковых авто (58,2%), а Lexus — в сегменте SUV (57,4%). В массовом сегменте Toyota заняла первое место среди легковых моделей (62,0%), а Honda — среди кроссоверов и внедорожников (62,0%). Абсолютным лидером остаётся Ford: у пикапов показатель лояльности достиг рекордных 66,6%.

Исследование охватывает период с сентября 2024 по август 2025 года и учитывает данные о сделках по трейд-ину и покупке новых машин через официальные дилерские сети.