Неожиданный рывок: эти автобренды удивили рынок в 2025 году

Автор: Дарья Каширина, редактор

03 января 2026

2025 год оказался непростым для авторынка, однако именно в таких условиях особенно заметны бренды, сумевшие не просто выжить, а укрепить позиции.

Одним из таких примеров стал Solaris. Производство моделей HC, HS, KRS и KRX в Санкт-Петербурге сопровождалось ростом локализации, попаданием в программу льготного автокредитования и запуском собственной телематической экосистемы. Итог — более 31 тысячи поставленных на учёт автомобилей за 11 месяцев, сообщает «РГ».

Сильным дебютом отметился бренд Tenet. За неполный год новая марка сумела продать около 30 тысяч автомобилей и выстроить полноценное производство в Калуге. Упор на адаптацию к российскому климату, полный привод и развитую дилерскую сеть позволил Tenet быстро завоевать доверие, тем более что техническая база моделей хорошо знакома российским покупателям.

Возвращение корейского KGM также стало заметным событием. Несмотря на неудачный старт из-за цен, бренд сумел нарастить продажи, особенно за счёт модели Korando и кроссовера Torres. Расширение дилерской сети и планы локальной сборки в 2026 году делают KGM одним из самых интересных «некитайских» игроков рынка.

Отдельного внимания заслуживает АвтоВАЗ. Запуск Lada Iskra, модернизация Niva Travel и подготовка к старту кроссовера Azimut показали, что компания активно обновляет линейку и закрывает пустующие ниши.

Наконец, «Москвич» удивил расширением модельного ряда. Появление М70 и М90, построенных на новой платформе, фактически сформировало вторую гамму бренда, ориентированную на более высокий сегмент и современное оснащение.

2025 год показал, что даже в сложной экономике можно расти — если делать ставку не только на цену, но и на адаптацию продукта. Успех этих брендов во многом объясняется прагматичным подходом к локализации и пониманием потребностей российского покупателя. Именно такие стратегии, а не громкие обещания, формируют рынок завтрашнего дня.