Когда «невидимка» становится хитом: японцы внезапно возвращают себе место на рынке

Автор: Никита Новиков, редактор

30 января 2026

Mazda неожиданно поднялась в рейтингах российского авторынка, впервые за долгий период попав в десятку самых востребованных брендов. Рост продаж связан с усилением параллельного импорта и выгодой моделей с моторами до 160 л.с., среди которых CX-5 стала главным драйвером спроса.

Рост интереса к бренду

По данным «Автостата», Mazda продемонстрировала всплеск продаж сразу две недели подряд, поднявшись с девятой на шестую позицию. Фактическое отсутствие бренда в официальной рознице не мешает спросу расти: поток импортеров сфокусировался на машинах, подпадающих под минимальный утилизационный сбор, что делает покупку экономически выгодной. CX-5 идеально вписывается в эти условия за счёт атмосферного двухлитрового мотора мощностью 155 л.с. и классического автомата, что выделяет модель на фоне множества турбированных конкурентов.

Экономические преимущества модели

Льготный утильсбор стал ключевым фактором выбора: для новой Mazda CX-5 он составляет всего 3 400 рублей, а для автомобилей старше трёх лет — 5 200 рублей. На фоне изменений законодательства это одно из самых выгодных предложений на рынке. Кроме того, китайская сборка модели позволила существенно снизить стоимость. Стартовая цена CX-5 на 30 процентов ниже бензинового Toyota RAV4, и при этом японская альтернатива не подходит под льготный тариф, что добавляет почти миллион рублей расходов при растаможке. В текущих условиях CX-5 стала одним из редких вариантов, где мощность, цена и надёжность формируют сбалансированное предложение.

Перспективы популярности Mazda

Эксперты считают, что CX-5 продолжит удерживать высокие позиции, однако полноценного соревнования с Toyota пока не ожидается. У Mazda лишь одна модель стабильно востребована, тогда как Toyota, несмотря на отсутствие официальных поставок, остаётся многомодельным лидером спроса. Тем не менее структура рынка меняется: рост параллельного импорта и переход покупателей в сегмент до 160 л.с. дают Mazda реальные перспективы закрепиться в ТОП-10.