BYD просит $294 за экран 15,6 дюйма: ценовая война заставила искать новые деньги

BYD начала в Китае новую услугу для владельцев уже проданных автомобилей: платную замену центрального экрана. Для ряда популярных моделей можно заменить штатный дисплей 12,8 дюйма на более крупный 15,6-дюймовый за 1999 юаней, или около $294.

Апгрейд доступен для нескольких моделей линеек Dynasty и Ocean, включая Qin L, Song Plus и Seal. Для Yuan Up предусмотрен отдельный вариант: экран 10,1 дюйма можно заменить на 12,8-дюймовый за 1320 юаней, то есть примерно $194. На новые дисплеи BYD даёт гарантию один год или 20 000 км.

На первый взгляд это обычная доработка мультимедиа, но момент выбран не случайно. BYD зарабатывает меньше на фоне жёсткой ценовой войны в Китае: чистая прибыль компании в первом квартале упала на 55,38%, до 4,09 млрд юаней. Продажи NEV в апреле выросли к марту на 6,96% и достигли 321 123 машин, но год к году снижаются уже восемь месяцев подряд.

Компания всё активнее ищет деньги не только в продаже новых машин. Платные опции, сервисные обновления и дооснащение становятся способом заработать на уже существующей базе клиентов. Тем более что речь идёт о моделях с большим парком: чем больше Qin, Song Plus и Seal на дорогах, тем выше шанс, что часть владельцев согласится на понятный визуальный апгрейд.

Параллельно BYD подняла более чем на 20% цену опций для продвинутых ассистентов вождения, объясняя это ростом стоимости аппаратных компонентов. А на основном рынке давление сохраняется: спрос внутри Китая слабее, конкуренты режут цены, зато зарубежные продажи легковых машин и пикапов BYD в апреле превысили 134 000 единиц и выросли на 70,9% год к году.

Большой экран за доплату — не революция, но показательный сигнал. В эпоху дешёвых электромобилей маржа всё чаще прячется не в базовой цене машины, а в том, что владелец докупает уже после покупки.