BMW iX1 превратили в арт-объект: MANKEY показал в Токио машину «наполовину»

© press.bmwgroup.com

BMW превратила электрический iX1 в арт-объект для японского бренд-стора FREUDE by BMW. Кроссовер получил ливрею от MANKEY — графического дизайнера, который работал с A Bathing Ape на раннем этапе истории марки.

Автомобиль выставят в Токио, в районе Azabudai Hills, до 8 июля. Проект построен вокруг темы «радости»: BMW хочет показать iX1 не только как электрокроссовер, но и как часть городской культуры, понятной молодой аудитории.

MANKEY выбрал необычный прием. Одна сторона машины отсылает к внутренней структуре BMW, другая собрана из личных символов дизайнера и элементов, которые он связывает с радостью. Получился не просто яркий винил, а визуальный конфликт между инженерией и эмоциями.

Сам дизайнер отметил, что BMW для него не случайный бренд: последним автомобилем, которым он владел, был BMW X5. По его словам, работа над iX1 стала для него особенно близкой и «захватывающей».

Вместе с машиной в FREUDE by BMW покажут и другие проекты MANKEY, включая футболки. Для BMW это локальный японский проект, но его смысл шире: марка снова использует искусство, чтобы говорить о машинах не только через запас хода и экраны.