Мода встретилась с автоспортом: Alpine A290 получил 290 крокодилов

© Lacoste

Lacoste и Alpine объединили моду, автоспорт и электромобили в одном проекте — Alpine Lacoste A290 Rallye. Это единственный экземпляр электрического гоночного хэтчбека, который покажут в Париже вместе с коллекцией одежды.

Главная деталь проекта — фирменный крокодил Lacoste. Всего на машине использовано 290 эмблем: они появились на руле, мягких дверных панелях и даже в виде необычного заднего спойлера. Для коллаборации это не просто декор, а попытка сделать автомобиль таким же узнаваемым объектом стиля, как поло или кепка бренда.

Сам A290 Rallye получил расширенную колею, выраженные колесные арки, крупные крылья, развитый диффузор и воздухозаборник на крыше. Снаружи автомобиль окрашен в холодный голубой цвет, а салон выполнен в насыщенном красном оттенке. В Lacoste объясняют это так, будто водитель буквально садится «в пасть крокодила». Для сидений и дверных карт использована фирменная ткань petit piqué, с которой бренд традиционно ассоциируется в одежде.

Проект сопровождает короткий проморолик с гонщиком Формулы-1 Пьером Гасли и актером Пьером Нинэ. В нем автомобиль подается не как серийная новинка, а как эмоциональный объект на стыке спорта, юмора и французского лайфстайла. Название кампании — Beware of the Crocodile.

Параллельно Lacoste и Alpine выпускают капсульную коллекцию: поло, футболки, легкую верхнюю одежду, кепки и брелоки. Продажи стартуют 30 июля на европейском сайте Lacoste, во флагманских магазинах в Париже и Лондоне, а также в бутиках в Ле-Мане и Монако — городах, напрямую связанных с гоночной культурой.

Для Alpine такая коллаборация полезна не меньше, чем для Lacoste. Электрический A290 должен быть не просто компактным EV, а носителем спортивного образа марки. Союз с модным брендом помогает вывести машину за пределы обычной автомобильной аудитории и сделать ее частью городской культуры.

Для рынка это хороший пример того, как меняется продвижение электромобилей. Раньше такие проекты строились вокруг мощности, батареи и разгона, теперь всё чаще вокруг идентичности. Alpine Lacoste A290 Rallye вряд ли повлияет на продажи напрямую, но он делает важную вещь: показывает электрокар не как гаджет, а как предмет желания.