От экрана до объявления: «Авито Авто» предложит искать машины как в кино

© A. Krivonosov

Спортивный автомобиль в кадре вызывает больше эмоций, чем ретромашина или редкий суперкар. В совместном опросе «Авито Авто» и KION такой вариант выбрали 30% участников — вдвое больше, чем классические автомобили с результатом 15%. Редкие суперкары набрали 12%, а машины, специально созданные для съемок, — 9%. На этом интересе компании запустили проект «Как в кино».

В отдельном разделе журнала «Авито Авто» будут публиковаться материалы об автомобилях из фильмов и сериалов, рекомендации и интервью, а к ним добавят подборки похожих машин, которые реально выставлены на продажу на площадке. Раздел будет работать до 30 ноября 2026 года.

Поводом для запуска стал сериал KION «Приговор», где главный герой Савва мечтает стать гонщиком и ремонтирует автомобили. В проект войдут интервью с актером Кириллом Русиным и режиссером Денисом Карышевым, а машины из экранных историй будут разбирать не просто как декорации, а как часть характера героев и сюжета.

Автомобильные предпочтения зрителей при этом оказались довольно разными. Погони сильнее всего привлекают 19% опрошенных, дрифт и трюки — 18%, красивые проезды и путешествия — 16%, многочисленные гоночные сцены — 15%. Разрыв между четырьмя сценариями небольшой: автомобильное кино работает не только за счет скорости.

Еще показательнее ответ на вопрос о выборе самого фильма. Для 62% участников главным остается сюжет, тогда как зрелищность, включая эффектные машины и известных актеров, отметили 30%. То есть хорошая история для аудитории примерно вдвое важнее красивого автомобильного кадра. Фильмы, основанные на реальных событиях, интересуют 31%. Возраст автомобилей тоже не дает ожидаемого преимущества классике.

Самыми эстетичными в кино 32% участников назвали современные машины. Автомобили начала 2000-х предпочли 20%, а модели 1950–1960-х и 1980–1990-х получили по 18%. При этом цифру о том, что автомобильные фильмы любят 75% «россиян», правильнее не переносить на все население страны. В доступном сообщении не приведены размер, состав и методика выборки, поэтому речь идет именно о 75% участников исследования.

Связь кино и реальных автомобилей давно используют и сами производители. Например, Porsche вместе с Pixar создала три уникальных 911 по мотивам Toy Story 5, причем машины получили индивидуальную отделку под Базза Лайтера, Вуди и Джесси.

Ранее SPEEDME.RU рассказывал и о самом начале этого сотрудничества Porsche с Disney и Pixar. Новый проект «Авито Авто» и KION идет в обратную сторону: не производитель отправляет автомобиль на экран, а зрителю после фильма предлагают найти похожую машину уже среди реальных объявлений.