Vin, presenter och italiensk lyx: Maserati öppnar en klubb för märkets vänner

© A. Krivonosov

Maserati har dragit i gång kundprogrammet Amici di Maserati i Japan, vilket på italienska betyder «vänner till Maserati». Kampanjen pågår fram till 30 juni 2026 och riktar sig till nuvarande ägare som är beredda att introducera vänner eller bekanta till varumärket.

Upplägget är enkelt. En Maserati-ägare bjuder in en presumtiv kund till en officiell återförsäljare. Kommer de tillsammans till showroomen och provkör gästen en bil, lämnar in sin egen bil för värdering eller tar emot en offert på en ny modell, får båda parter en flaska Antinori-vin — den välkända toskanska vinproducenten är sedan länge partner till Maserati.

Om den inbjudna kunden faktiskt köper en ny Maserati före 30 juni blir gåvan större. Både ägaren som rekommenderade märket och den nya köparen får då ett resepresentkort eller en presentkatalog till ett värde av 70 000 yen — ungefär 450 dollar.

I programmet ingår samtliga nya Maserati-modeller. Märkets nuvarande sortiment omfattar crossovern Grecale, kupén GranTurismo, cabrioleten GranCabrio, superbilen MC Pura, dess öppna variant MC Pura Cielo, den extrema GT2 Stradale och banbilen MCXtrema som tillverkas i en begränsad serie om endast 62 exemplar.

För Maserati handlar det inte om en kortsiktig återförsäljarkampanj. Premiumvarumärken försöker allt oftare sälja inte en rabatt utan en klubbkänsla: personliga rekommendationer, samtal i sluten krets och känslan av att tillhöra en italiensk livsstil. Antinori-vinet fungerar här som en symbol — kunden erbjuds inte bara en bil, utan inträde till en bredare lyxvärld.

Ur försäljningssynpunkt är programmet lika pragmatiskt. En rekommendation från en ägare är ofta mer övertygande än reklam, särskilt i segmentet för dyra bilar, där förtroende, egen erfarenhet och den emotionella kopplingen till märket är avgörande.