16+

دراسة: 20% من المشترين في ألمانيا يتجنبون العلامات التجارية المحلية

© press.bmwgroup.com
تظهر دراسة أن 20% من المشترين في ألمانيا لا يفكرون في شراء سيارات ألمانية، مع تحول نحو التكنولوجيا والسعر. اكتشف التحديات والاتجاهات في سوق السيارات.
Michael Powers, Editor

في ألمانيا، يتزايد عدد مشتري السيارات الذين يبتعدون عن العلامات التجارية المحلية. وتشير دراسة أجرتها شركة أليكس بارتنرز إلى أن حوالي 20% من المشاركين في الاستطلاع في البلاد لا يفكرون في شراء مركبات ألمانية.

هذه النسبة أعلى مما هي عليه في الأسواق الرئيسية الأخرى. ففي الولايات المتحدة، تبلغ الحصة 14%، بينما في فرنسا 12%، وفي الصين فقط 10%. وعلى الرغم من هذا التحول، تحافظ العلامات التجارية الألمانية على سمعتها القوية للجودة على المستوى العالمي.

يلاحظ المحللون تراجعاً ملحوظاً في الاهتمام بالسيارات الكهربائية الألمانية. إذ أصبح المشترون يولون أولوية أكبر للبرمجيات والميزات الرقمية والتكلفة الإجمالية للملكية. وفي هذه المجالات، تظهر الشركات المصنعة الصينية تطوراً أكثر تقدماً، بما في ذلك البرمجيات المملوكة والنظم المرنة. ومع ذلك، تواجه السيارات الصينية شكوكاً كبيرة من المستهلكين: حيث ذكر 44% في المتوسط من الأشخاص المستطلعة آراؤهم أنهم يتجنبون شراءها.

يؤكد الخبراء أن السوق يتطور. فالمستهلكون أصبحوا الآن يقارنون بشكل أكثر تكراراً أي المركبات تقدم أفضل مزيج من التكنولوجيا والسعر والراحة، بدلاً من الاعتماد فقط على بلد منشأ العلامة التجارية.