iX1 منقسمة إلى نصفين: كيف أعاد MANKEY كتابة BMW في طوكيو

© press.bmwgroup.com

حوّلت BMW سيارة iX1 الكهربائية إلى عمل فني لمتجرها الياباني FREUDE by BMW. ترتدي السيارة الكروس أوفر تغليفًا من تصميم MANKEY — مصمم الجرافيك الذي عمل مع A Bathing Ape منذ الأيام الأولى للعلامة.

ستُعرض السيارة في طوكيو، في حي أزابوداي هيلز، حتى 8 يوليو. في قلب المشروع يقع موضوع «الفرح»: تريد BMW أن تقدّم iX1 ليس فقط كسيارة كروس أوفر كهربائية، بل أيضًا كجزء من ثقافة حضرية تخاطب الجمهور الأصغر سنًا.

اختار MANKEY نهجًا غير مألوف. جانب واحد من السيارة يشير إلى البنية الداخلية لـ BMW، بينما الجانب الآخر مكوّن من الرموز الشخصية للمصمم والعناصر التي يربطها بالفرح. النتيجة ليست مجرد فينيل صاخب، بل تصادم بصري بين الهندسة والعاطفة.

أكد المصمم نفسه أن BMW ليست علامة عشوائية بالنسبة له: آخر سيارة امتلكها كانت BMW X5. وبحسب كلماته، كان العمل على iX1 شخصيًا للغاية و«مثيرًا» بشكل خاص.

إلى جانب السيارة، ستعرض FREUDE by BMW مشاريع أخرى لـ MANKEY، بما في ذلك التي شيرتات. بالنسبة لـ BMW، هذا مشروع ياباني محلي، لكن معناه أوسع: تعود العلامة مرة أخرى إلى الفن للحديث عن السيارات بلغة تتجاوز المدى والشاشات.