Вино, подаръци и италиански лукс: Maserati отваря клуб за приятелите на марката

© A. Krivonosov

Maserati стартира в Япония клиентска програма Amici di Maserati, което в превод от италиански означава «приятели на Maserati». Инициативата ще продължи до 30 юни 2026 г. и е насочена към сегашните собственици на марката, готови да я представят на свои приятели или познати.

Механиката е проста. Собственикът на Maserati кани потенциален клиент в официален дилърски център. Ако двамата заедно отидат в шоурума и гостът мине през тест драйв, оценка на колата си за trade-in или получи ценова оферта за нов автомобил, двете страни получават по една бутилка вино Antinori — известната тосканска изба и дългогодишен партньор на Maserati.

Ако поканеният клиент действително купи нов Maserati до 30 юни, подаръкът става по-сериозен. И собственикът, дал препоръката, и новият купувач ще получат туристически ваучер или подаръчен каталог на стойност 70 000 йени — около 450 долара.

В програмата участват всички нови модели Maserati. В момента в гамата на марката са кросоувърът Grecale, купето GranTurismo, кабриолетът GranCabrio, суперавтомобилът MC Pura, неговата отворена версия MC Pura Cielo, екстремният GT2 Stradale и пистовият MCXtrema, произведен в ограничена серия от 62 бройки.

За Maserati това не е просто кратка дилърска акция. Премиум марките все по-често се опитват да продават не отстъпка, а клубна атмосфера: лични препоръки, разговори в затворен кръг и усещане за принадлежност към италианския начин на живот. Виното Antinori тук работи като символ — на клиента се предлага не просто автомобил, а вход към по-широкия свят на лукса.

От гледна точка на продажбите програмата също е прагматична. Препоръката от собственик често е по-убедителна от рекламата, особено в сегмента на скъпите автомобили, където водещи са доверието, опитът от притежание и емоционалната връзка с марката.