Κρασί, δώρα και ιταλική πολυτέλεια: η Maserati ανοίγει λέσχη για τους φίλους της μάρκας

© A. Krivonosov

Η Maserati ξεκίνησε στην Ιαπωνία το πρόγραμμα πελατών Amici di Maserati, που στα ιταλικά μεταφράζεται ως «φίλοι της Maserati». Η δράση θα ισχύει έως τις 30 Ιουνίου 2026 και απευθύνεται στους νυν ιδιοκτήτες της μάρκας που είναι διατεθειμένοι να συστήσουν τη Maserati σε φίλους ή γνωστούς τους.

Ο μηχανισμός είναι απλός. Ο κάτοχος ενός Maserati προσκαλεί έναν υποψήφιο πελάτη σε επίσημο αντιπρόσωπο. Αν φτάσουν μαζί στον εκθεσιακό χώρο και ο καλεσμένος κάνει δοκιμαστική οδήγηση, εκτίμηση του αυτοκινήτου του για ανταλλαγή ή πάρει προσφορά τιμής για νέο μοντέλο, και οι δύο πλευρές παίρνουν από ένα μπουκάλι κρασί Antinori — από το γνωστό τοσκανικό οινοποιείο, μακροχρόνιο συνεργάτη της Maserati.

Αν ο καλεσμένος πελάτης αγοράσει στ' αλήθεια μια νέα Maserati ως τις 30 Ιουνίου, το δώρο γίνεται πιο σοβαρό. Τόσο ο ιδιοκτήτης που έκανε τη σύσταση όσο και ο νέος αγοραστής λαμβάνουν ταξιδιωτική επιταγή ή κατάλογο δώρων αξίας 70 χιλιάδων γιεν — γύρω στα 450 δολάρια.

Στο πρόγραμμα συμμετέχουν όλα τα νέα μοντέλα Maserati. Στην τρέχουσα γκάμα περιλαμβάνονται το crossover Grecale, το coupé GranTurismo, η cabrio GranCabrio, η supercar MC Pura, η ανοιχτή της εκδοχή MC Pura Cielo, η ακραία GT2 Stradale και η αμιγώς αγωνιστικής χρήσης MCXtrema, που παράγεται σε περιορισμένη σειρά μόλις 62 μονάδων.

Για τη Maserati δεν πρόκειται απλώς για βραχύβια εμπορική ενέργεια. Οι premium μάρκες προσπαθούν όλο και περισσότερο να πουλούν όχι έκπτωση αλλά ατμόσφαιρα λέσχης: προσωπικές συστάσεις, συζητήσεις σε κλειστό κύκλο και την αίσθηση ότι ανήκεις σε έναν ιταλικό τρόπο ζωής. Το κρασί Antinori εδώ λειτουργεί ως σύμβολο — στον πελάτη προσφέρεται όχι μόνο ένα αυτοκίνητο, αλλά η είσοδος σε έναν ευρύτερο κόσμο πολυτέλειας.

Από εμπορική σκοπιά το πρόγραμμα είναι εξίσου πραγματιστικό. Η σύσταση από ιδιοκτήτη είναι συχνά πιο πειστική από τη διαφήμιση, ιδίως στο τμήμα των ακριβών αυτοκινήτων, όπου μετράνε η εμπιστοσύνη, η εμπειρία ιδιοκτησίας και ο συναισθηματικός δεσμός με τη μάρκα.