Cuando la moda se cruza con el motorsport: el Alpine A290 luce 290 cocodrilos

© Lacoste

Lacoste y Alpine han unido moda, automovilismo y movilidad eléctrica en un solo proyecto — el Alpine Lacoste A290 Rallye. Es el único ejemplar de este hot hatch eléctrico de competición, que se presentará en París junto con una colección cápsula de ropa.

El detalle principal del proyecto es el emblémico cocodrilo de Lacoste. En total se han incorporado 290 emblemas al coche: en el volante, en los paneles acolchados de las puertas e incluso integrados en el diseño del aléron trasero. Para la colaboración no es un simple adorno — es un intento de convertir el coche en un objeto de estilo tan reconocible como un polo o una gorra de la marca.

El A290 Rallye recibe vías ensanchadas, pasos de rueda marcados, aletas prominentes, un difusor masivo y una toma de aire en el techo. Por fuera está pintado en un azul frío, mientras que el habitáculo se ha hecho en un rojo intenso. En Lacoste lo explican como si el conductor entrara literalmente «en la boca del cocodrilo». Para los asientos y los paneles de puerta se ha usado el tejido petit piqué característico de la marca, el mismo que tradicionalmente se asocia a la ropa Lacoste.

El proyecto va acompañado de un cortometraje, «Le Test», con el piloto de Fórmula 1 Pierre Gasly y el actor Pierre Niney. En él, el coche no se presenta como una novedad de serie, sino como un objeto en la intersección del deporte, el humor y el estilo de vida francés. La campaña se titula Beware of the Crocodile.

En paralelo, Lacoste y Alpine lanzan una colección cápsula: polos, camisetas, prendas ligeras de abrigo, gorras y llaveros. Las ventas arrancan el 30 de julio en la web europea de Lacoste, en los flagships de París y Londres, y en las boutiques de Le Mans y Mónaco — ciudades directamente ligadas a la cultura del motor.

Para Alpine este tipo de alianza es tan útil como para Lacoste. El A290 eléctrico no debe ser solo un compacto EV, sino el portador de la imagen deportiva de la marca. La unión con una firma de moda ayuda a sacar al coche del público habitual del automovilismo y a convertirlo en parte de la cultura urbana.

Es un buen ejemplo de cómo cambia el marketing de los coches eléctricos. Antes estos proyectos se construían en torno a la potencia, la batería y la aceleración; ahora cada vez más en torno a la imagen y la pertenencia. El Alpine Lacoste A290 Rallye probablemente no moverá las ventas de forma directa, pero hace algo importante: presenta el coche eléctrico no como un gadget, sino como un objeto de deseo.