Bor, ajándékok és olasz luxus: a Maserati klubot nyit a márka barátainak

© A. Krivonosov

A Maserati Japánban elindította az Amici di Maserati nevű ügyfélprogramot, ami olaszul azt jelenti: «a Maserati barátai». Az akció 2026. június 30-ig tart, és azokat a jelenlegi tulajdonosokat célozza, akik szívesen bemutatják barátaiknak vagy ismerőseiknek a márkát.

A mechanika egyszerű. Egy Maserati-tulajdonos meghív egy potenciális ügyfelet a hivatalos márkakereskedésbe. Ha együtt érkeznek a szalonba, és a vendég részt vesz egy próbavezetésen, beszámítási értékbecslésen vagy árajánlatot kap egy új autóra, mindkét fél kap egy palack Antinori bort — a Maseratival régóta együttműködő toszkán pincészet borát.

Ha a meghívott ügyfél június 30-ig ténylegesen meg is veszi az új Maseratit, az ajándék komolyabbá válik. A márkát ajánló tulajdonos és az új vásárló is utazási utalványt vagy ajándékkatalógust kap 70 000 jen értékben — ez nagyjából 450 dollár.

A programban a Maserati összes új modellje részt vesz. A jelenlegi kínálatban szerepel a Grecale crossover, a GranTurismo kupé, a GranCabrio kabrió, az MC Pura szuperautó, ennek nyitott változata, az MC Pura Cielo, a szélsőséges GT2 Stradale és a pályára szánt MCXtrema, amelyből összesen 62 darab készül.

A Maserati számára ez nem egyszerű, rövid távú márkakereskedői akció. A prémiummárkák egyre gyakrabban próbálnak nem kedvezményt, hanem klubhangulatot eladni: személyes ajánlásokat, zárt körű beszélgetéseket és az olasz életstílushoz tartozás érzését. Az Antinori bor itt szimbólumként működik — az ügyfélnek nemcsak autót, hanem belépőt is kínálnak a luxus tágabb világába.

Értékesítési szempontból a program szintén pragmatikus. Egy tulajdonos ajánlása gyakran meggyőzőbb, mint a reklám, különösen a drága autók szegmensében, ahol a bizalom, a használati tapasztalat és a márkához fűződő érzelmi kötődés a meghatározó.