Amikor a divat találkozik a motorsporttal: az Alpine A290 290 krokodílt visel

© Lacoste

A Lacoste és az Alpine egyetlen projektben hozta össze a divatot, a motorsportot és az elektromobilitást — ez az Alpine Lacoste A290 Rallye. Az elektromos versenyhatchback egyetlen példánya, amelyet Párizsban mutatnak be egy kapszula ruhakollecióval együtt.

A projekt központi motivuma a híres Lacoste-krokodíl. Az autóra összesen 290 embléma került: a kormányon, a párnázott ajtókárpitokon, sőt magába a hátsó szárny dizajnjába is integrálva. Az együttműködésnek ez nem puszta díszítés — kísérlet arra, hogy az autó ugyanolyan felismerhető stilusáru legyen, mint a márka pólója vagy sapkája.

Magát az A290 Rallye-t kiszélesített nyomtáv, hangsúlyos kerékívek, markans sárvédők, masszizv difizor és tető légbelépő jellemzi. Kívül hűvös kék színű a festés, az utastér telt vörösben készült. A Lacoste-nál úgy magyarázzák, mintha a vezető szó szerint «a krokodíl szájába» szállna be. Az ülésekhez és az ajtókárpitokhoz a márka védjegyét képező petit piqué anyagot használják, ugyanazt, amelyet hagyományosan a Lacoste-ruhákhoz társítunk.

A projektet egy rövidfilm kíséri, a «Le Test», amelyben az F1-pilóta Pierre Gasly és a színész Pierre Niney szerepel. Az autót nem szeriás újdonságként, hanem sport, humór és francia életstílus metszetében álló tárgyként mutatják. A kampány címe Beware of the Crocodile.

Párhuzamosan a Lacoste és az Alpine kapszula kolleciót is kiad: pólók, T-shirtek, könnyű felsőruházat, sapkák és kulcstartók. Az értékesítés július 30-án indul a Lacoste európai weboldalán, a párizsi és londoni zászlóshajó-üzletekben, valamint a Le Mans-i és a monacói butikokban — olyan városokban, amelyek közvetlenül a versenyzés kultúrájához kötődnek.

Az Alpine számára egy ilyen szövetség ugyanolyan hasznos, mint a Lacoste-nak. Az elektromos A290 nem lehet csupán egy kompakt EV: a márka sportív image-ének hordozója kell, hogy legyen. A divatmárkával való szövetség segít kivinni az autót a szokásos autós közönségen túl és a városi kultúra részévé tenni.

Jó példa ez arra, hogyan változik az elektromos autók marketingje. Korábban az ilyen projektek a teljesítmény, az akkumulátor és a gyorsítás köré épültek; ma egyre inkább az image és az összetartozás köré. Az Alpine Lacoste A290 Rallye valószínűleg közvetlenül nem fogja mozgásba hozni az eladásokat, de fontos dolgot tesz: az elektromos autót nem gadgetként, hanem vágyott tárgyként mutatja meg.