Cosa significa davvero il logo BMW e come è nato il mito dell’elica

© A. Krivonosov

La famosa «elica» di BMW ha un problema: nel logo originale non c’era alcuna elica. L’emblema fu registrato nel 1917, mentre la prima immagine pubblicitaria con un’elica in rotazione apparve soltanto 12 anni più tardi. La stessa BMW Group spiega il simbolo in modo diverso: i settori bianchi e blu rimandano soprattutto ai colori della Baviera, mentre la forma circolare sviluppava il motivo già usato dalla Rapp Motorenwerke, predecessore dell’azienda.

La leggenda dell’elica nacque nel 1929. In una pubblicità per un motore aeronautico, il logo BMW venne sovrapposto a un’elica in movimento. L’immagine si adattava così bene alle radici aeronautiche dell’azienda da essere presto percepita come la spiegazione del simbolo stesso. Nel 1942 BMW rafforzò ulteriormente questa interpretazione con una propria pubblicazione. Fred Jakobs di BMW Group Classic riconobbe in seguito che per molto tempo l’azienda aveva fatto ben poco per correggere il mito.

C’è anche un altro dettaglio che spesso si perde nei racconti. I settori blu e bianchi non furono disposti nello stesso ordine dei colori della simbologia ufficiale bavarese: le regole allora in vigore non consentivano a un marchio commerciale di riprodurre letteralmente un simbolo statale.

Su strada, il simbolo circolare apparve per la prima volta nel 1923 sul serbatoio della prima motocicletta BMW, la R 32. La prima automobile con l’emblema BMW fu la 3/15 PS DA 2: l’archivio di BMW Group Classic indica che dal luglio 1929 questa ex variante derivata dalla Dixi divenne la prima automobile prodotta con il marchio BMW.

Quasi un secolo dopo, BMW continua a trattare con grande attenzione il proprio patrimonio visivo. La nuova era stilistica del marchio è legata alla Neue Klasse, mentre la BMW M Concept Neue Klasse presentata nel 2026 mostra già come questo linguaggio verrà adattato ai futuri modelli BMW M. Allo stesso tempo, i programmi celebrativi continuano a puntare fortemente sulla storia del marchio, compreso il 40º anniversario della BMW M3 alla Monterey Car Week 2026.

Perciò l’affermazione secondo cui il logo BMW sarebbe un’elica non è nata dal nulla. Descrive semplicemente una riuscita interpretazione pubblicitaria comparsa molto dopo il simbolo stesso. Storicamente, il centro bianco e blu ha un’altra origine: la Baviera.