BMW Weltが儀式を簡素化、ミュンヘンでの納車セレモニーが790ユーロに

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ミュンヘンのBMW Weltに、車両受け取りの新しいエントリープラン「Compact Package」が追加された。価格は790ユーロ(914ドル、現在のレートで6万5600ルーブル)で、これまでのPremiumパッケージ(960ユーロ/1111ドル/7万9800ルーブル)やExclusiveパッケージ(1320ユーロ/1528ドル/10万9700ルーブル)よりはっきり安い。

新プランの狙いはBMW Weltの雰囲気を壊すことではなく、フルセレモニーをすでに経験したオーナー向けに、より短く、より手軽にすることだ。購入者は引き続き終日Premium Loungeを利用でき、ドリンクとビュッフェも変わらない。納車前には車に部分的に燃料が補給され、BMWの専任スタッフがオーナーに主要な機能を案内する。

最大の違いは所要時間だ。Compact Packageの引き渡しは50分。Premium Packageには70分、Exclusive Packageには90分が用意されている。新プランではバーチャルプレゼンテーションは省かれるが、15分のデジタルワークショップは残る。

最大限の体験を求める顧客には、BMW Weltは引き続き高額プランを用意している。Exclusive Packageには249ユーロで専用のExclusive Privacy Roomを追加でき、合計は1569ユーロ(1816ドル、13万400ルーブル)に達する。これには送迎、施設見学、二人分のディナーといった拡張サービスも含まれる。

BMW Weltの納車プログラムは2007年から続いており、これまでに28万台以上の車がこのプログラムを通じて引き渡されてきた。新パッケージが示しているのはシンプルな事実である。プレミアムな儀式でさえ、「感動は欲しいが毎回フルショーまでは要らない」という顧客に合わせて形を変えていかなければならない。