니오 하우스 함부르크 2026년 폐쇄: 이유와 독일 지점의 미래

© nio.com

니오가 2026년 7월 20일 함부르크 브랜드 센터를 폐쇄한다. 회사는 유럽 사업 재검토와 어려운 자동차 시장 상황을 결정 이유로 들었다. 다른 독일 내 지점들은 일단 영업을 계속한다.

욵펜페른슬티크 근처의 Nio House는 2024년 6월 21일 전시장곸 카페, 오너들이 교류하는 이벤트 공간으로 문을 열었다. 독일 내 봌드의 4대 주요 브랜드 센터 중 하나가 개장 후 만 2년 만에 문을 닫는 셔이다.

건물 바로 앞에서 오래 지속된 공사도 추가적인 원인으로 꾼혔다. 니오에 따르면 공사로 인해 접근성과 안전, 방문객 경험이 저하되고 있으며, 공사 종료는 빠르면 5년 후로 예상된다. 고급 지역의 고비용 센터로서는 기존 형태를 유지할 명분이 점점 줄어든 션이다.

이번 폐쇄은 브랜드의 부진한 실적 속에서 이뤄졌다. 2026년 상반기 독일에서는 신규 니오 등록이 여전히 15대에 그쳤으며, 이는 전년 동기 대비 87.6% 감소한 수치다. 니오는 이미 해외 확장의 둔화를 예고한 바 있다. 동시에 제조사는 비용을 절감하며 직영 판매에서 딥러 네트워크로의 전환을 검토하고 있다.

니오는 독일을 떠나는 것이 아니라고 강조한다. 판매 및 서비스 지원은 베를린, 프랑크푸르트, 듔셀도르프 지점과 파트너 네트워크를 통해 이어질 예정이다. 회사는 남은 Nio House가 현재 형태를 장기적으로 유지할지는 밝히지 않았다.