Mat en duur: wat BMW Individual echt verkoopt met de nieuwe i7

© press.bmwgroup.com

BMW heeft de vernieuwde i7 60 xDrive in Frozen Space Silver getoond. Het is geen volledig nieuw model, maar de facelift van de huidige 7 Serie, en het voorbeeld laat goed zien waar het premium segment heen gaat: techniek alleen is niet meer het argument, de koper krijgt zeldzaamheid, kleur en personalisatie verkocht.

De auto die door BMW UK is getoond, heeft het M Sport-pakket en 21-inch M Aero-velgen. In het Verenigd Koninkrijk kosten die velgen 1450 pond, ongeveer 2000 dollar. Ze zien er indrukwekkend uit, maar voor een elektrische sedan zit er een addertje onder het gras: grote wielen kunnen de actieradius verminderen, en de netto-accu van 112,5 kWh is juist een van de belangrijkste argumenten van deze facelift.

Het pronkstuk is de matte Frozen Space Silver-tint uit de BMW Individual-catalogus. Die lak kost 3600 pond, ongeveer 4900 dollar. Tweekleurige varianten gaan zelfs tot 12 300 pond, ongeveer 16 600 dollar. In totaal biedt de vernieuwde 7 Serie meer dan 500 kleuren en combinaties, waaronder 130 Individual-tinten.

De productie van de gefacelifte 7 Serie start in juli in de fabriek in Dingolfing. Bij de Europese lancering komen de i7 50 xDrive, i7 60 xDrive en i7 M70 xDrive, later gevolgd door benzine-, diesel- en hybride versies. BMW brengt ook de V8 terug in het Europese 7 Serie-aanbod.

Matte lak is niet alleen schoonheid, maar ook risico. Hij is lastiger te repareren, polijsten en bijwerken na steenslag. Op een auto in dit prijssegment wordt elke fout in detailing of carrosseriewerk al snel een argument voor stevige onderhandeling bij doorverkoop.

Wie de nieuwe i7 koopt, zal hem niet alleen vergelijken met de Mercedes-Benz EQS of S-Klasse, maar ook met Chinese vlaggenschepen: Hongqi, Maextro, Zeekr 009. BMW heeft het sterkere merk en betere restwaarden, maar de voorspelbaarheid van service hangt af van het lokale dealernetwerk.

De matte i7 lijkt op een dure etalage van BMW Individual. Maar een zeldzame lakkleur verhoogt de status precies tot aan de eerste serieuze reparatie.