Toyota omdefinerer merkevaren: Century heves over Lexus
Ny Toyota-strategi: fem merkegrener, Century i topp
Toyota omdefinerer merkevaren: Century heves over Lexus
Toyota lanserer ny merkevarestrategi med fem grener: Century over Lexus, GR bevarer førerfokus, Daihatsu satser smart. Debut på Japan Mobility Show 2025.
2025-10-21T14:42:43+03:00
2025-10-21T14:42:43+03:00
2025-10-21T14:42:43+03:00
Toyota har presentert en ny merkevarestrategi og deler porteføljen i fem selvstendige grener: Century, Lexus, Toyota, GR og Daihatsu. Hovedgrepet er at Century løftes til et eget ultraluksusmerke, plassert over Lexus. Selskapets representanter skisserte endringene for SPEEDME.RU, og hierarkiet fremstår nå klarere enn før. Plasseringen av Century over Lexus leses samtidig som et tydelig signal i toppsjiktet.Lexus får i oppdrag å presse frem innovasjon og skape særpregede formater uten å se over skulderen på konkurrentene, mens Toyota konsentrerer seg om folkelige, tilgjengelige modeller under et «To You»-prinsipp der man tilpasser seg hver enkelt kunde. Ytelsesavdelingen GR skal holde liv i ideen om at sjelen lever videre, bevare en førerfokusert filosofi og forbereder en ny modell. Daihatsu, på sin side, satser hardere på smarte, små løsninger for bylivet og forblir gruppens frieste og mest kreative etikett.Den nye strategien vises for første gang for et bredt publikum på Japan Mobility Show, der Toyota tar med en rekke konsepter og Lexus stiller med en helt ny tolkning av flaggskipet sitt. Sett mot bilåret 2025 er dette blant bransjens større reprofileringsgrep—Toyota bygger tydelig et langsiktig økosystem der hvert merke får en definert rolle og sin egen karakter.Midt i konkurranse fra Kina, presset rundt elbiler og et marked som endrer seg raskt, er det bare en skarp merkeidentitet som holder produsentene i spill. Toyota fremstår nå mer smidig, modig og variert—særlig når det gjelder kommende modeller. Retningen virker helhetlig; resten avgjøres av gjennomføringen.
Toyota, merkevarestrategi, Century, Lexus, GR, Daihatsu, Japan Mobility Show, rebranding, ultraluksus, innovasjon, 2025, bilindustri, merkehierarki, portefølje
2025
Michael Powers
news
Ny Toyota-strategi: fem merkegrener, Century i topp
Toyota lanserer ny merkevarestrategi med fem grener: Century over Lexus, GR bevarer førerfokus, Daihatsu satser smart. Debut på Japan Mobility Show 2025.
Michael Powers, Editor
Toyota har presentert en ny merkevarestrategi og deler porteføljen i fem selvstendige grener: Century, Lexus, Toyota, GR og Daihatsu. Hovedgrepet er at Century løftes til et eget ultraluksusmerke, plassert over Lexus. Selskapets representanter skisserte endringene for SPEEDME.RU, og hierarkiet fremstår nå klarere enn før. Plasseringen av Century over Lexus leses samtidig som et tydelig signal i toppsjiktet.
Lexus får i oppdrag å presse frem innovasjon og skape særpregede formater uten å se over skulderen på konkurrentene, mens Toyota konsentrerer seg om folkelige, tilgjengelige modeller under et «To You»-prinsipp der man tilpasser seg hver enkelt kunde. Ytelsesavdelingen GR skal holde liv i ideen om at sjelen lever videre, bevare en førerfokusert filosofi og forbereder en ny modell. Daihatsu, på sin side, satser hardere på smarte, små løsninger for bylivet og forblir gruppens frieste og mest kreative etikett.
Den nye strategien vises for første gang for et bredt publikum på Japan Mobility Show, der Toyota tar med en rekke konsepter og Lexus stiller med en helt ny tolkning av flaggskipet sitt. Sett mot bilåret 2025 er dette blant bransjens større reprofileringsgrep—Toyota bygger tydelig et langsiktig økosystem der hvert merke får en definert rolle og sin egen karakter.
Midt i konkurranse fra Kina, presset rundt elbiler og et marked som endrer seg raskt, er det bare en skarp merkeidentitet som holder produsentene i spill. Toyota fremstår nå mer smidig, modig og variert—særlig når det gjelder kommende modeller. Retningen virker helhetlig; resten avgjøres av gjennomføringen.
