Громче, ярче, смелее: самый нескучный Nissan перестал быть дилерским

Автор: Дмитрий Новиков, редактор

26 ноября 2025

Nissan меняет подход к продажам своего спорткара Z в США. Теперь модель будет продаваться преимущественно по схеме build-to-order — под индивидуальные заказы, а не по заранее сформированным дилерским спецификациям. Это означает, что покупатели наконец смогут выбирать яркие цвета и необычные опции, которые обычно отсутствуют у машин, стоящих на площадках. Представители компании подчёркивают: задача — избежать долгого простаивания машин у дилеров и сократить расходы на скидки, которые приходилось давать, чтобы продать маловостребованные конфигурации.

Менеджер Nissan Майкл Суттер пояснил, что полностью эксклюзивной схема не станет, но приоритет теперь за заказами клиентов, а не складскими машинами. Дилерам дадут больше свободы и ответственность за подбор комплектаций с учётом интересов местного рынка. Это может вернуть на дороги яркие цвета, вроде фирменного Bayside Blue, которые редко попадали в дилерские партии из-за «безопасного» выбора менеджеров.

Риск схемы очевиден: меньше скидок и большая зависимость от дилеров. Но Nissan Z уже обгоняет по продажам своего главного конкурента — Toyota Supra. Более гибкий выбор может только усилить спрос, особенно среди тех, кто ищет не просто спорткар, а машину с индивидуальностью. С учётом растущего интереса к спорткарам и авто 2025 модельного года решение выглядит своевременным.