«Жигули» теперь можно носить: что вошло в новую коллекцию LADA и SELA

© Официальный сайт LADA / lada.ru

У АВТОВАЗа появился необычный продукт к 60-летию предприятия — не автомобиль и не аксессуар для машины. Вместе с российским брендом SELA компания перенесла эстетику классических «Жигулей» и ретромоделей LADA на повседневную одежду.

Коллаборация рассчитана на мужчин и мальчиков. В неё вошли футболки, свитшоты, трикотаж и верхняя одежда с автомобильной графикой, тематическими принтами и вышивкой. Сам производитель связывает идею коллекции с тем, что LADA для нескольких поколений россиян была первой машиной, семейным автомобилем для поездок на дачу и в отпуск и одним из узнаваемых символов повседневной жизни.

Получился заметный сдвиг в работе с наследием марки. Классические ВАЗы здесь уже не предмет музейной экспозиции и не очередная юбилейная машина, а визуальный код, который АВТОВАЗ пытается использовать за пределами автомобильного рынка.

Цены позволяют оценить масштаб такого мерча. В официальном каталоге SELA флисовая толстовка SELA x LADA указана за 4599 рублей. Фланелевая рубашка из той же серии оценена также в 4599 рублей, а утеплённый бомбер из экокожи — в 9999 рублей.

При этом ассортимент появляется не одновременно. На момент проверки часть карточек уже доступна в интернет-магазине, тогда как рубашка и бомбер ещё имеют отметку «скоро в продаже». Поэтому речь идёт скорее о поэтапном запуске коллекции, несмотря на сообщение о начале продаж.

Для АВТОВАЗа такая коллаборация расширяет само понятие бренда LADA: юбилейная история теперь продаётся не только через автомобили и заводскую атрибутику, но и через обычный городской гардероб. Следующей точкой станет появление всего заявленного ассортимента SELA x LADA в продаже и фактические цены остальных вещей коллекции.