Vinho, presentes e luxo italiano: Maserati abre um clube para os amigos da marca

© A. Krivonosov

A Maserati lançou no Japão o programa de clientes Amici di Maserati, que se traduz do italiano como «amigos da Maserati». A iniciativa fica em vigor até 30 de junho de 2026 e é destinada aos atuais proprietários da marca dispostos a apresentar a Maserati a amigos ou conhecidos.

A mecânica é simples. O proprietário de um Maserati convida um potencial cliente a uma concessionária oficial. Se ambos chegam juntos ao showroom e o convidado faz um test drive, uma avaliação de seu carro para uma troca ou recebe uma proposta de preço para um novo modelo, as duas partes ganham uma garrafa de vinho Antinori — a famosa vinícola toscana, parceira de longa data da Maserati.

Se o cliente convidado realmente comprar um Maserati novo até 30 de junho, o presente fica mais robusto. Tanto o proprietário que fez a indicação quanto o novo comprador recebem um voucher de viagem ou um catálogo de presentes no valor de 70 mil ienes — cerca de 450 dólares.

Participam do programa todos os modelos novos da Maserati. Atualmente a linha da marca inclui o crossover Grecale, o coupé GranTurismo, o conversível GranCabrio, o supercarro MC Pura, sua versão aberta MC Pura Cielo, o radical GT2 Stradale e o MCXtrema voltado para pista, produzido em uma série limitada de 62 exemplares.

Para a Maserati, isso é mais do que uma simples ação de curto prazo nas concessionárias. As marcas premium tentam cada vez mais vender não um desconto, mas uma atmosfera de clube: indicações pessoais, conversas em círculo fechado e a sensação de pertencer ao estilo de vida italiano. O vinho Antinori funciona aqui como símbolo — ao cliente se oferece não apenas um carro, mas a entrada em um universo de luxo mais amplo.

Do ponto de vista comercial, o programa é igualmente pragmático. A recomendação de um proprietário costuma ser mais convincente do que a publicidade, sobretudo no segmento de carros caros, onde pesam a confiança, a experiência de uso e o vínculo emocional com a marca.