Quando a moda encontra o automobilismo: o Alpine A290 ostenta 290 crocodilos

© Lacoste

Lacoste e Alpine uniram moda, automobilismo e mobilidade elétrica num único projeto — o Alpine Lacoste A290 Rallye. É o único exemplar deste hot hatch elétrico de competição, que será apresentado em Paris ao lado de uma coleção cápsula de roupas.

O detalhe central do projeto é o iconético crocodilo da Lacoste. No total, 290 emblemas foram aplicados ao carro: no volante, nos painéis acolchoados das portas e até mesmo integrados ao desenho do aerofólio traseiro. Para a colaboração, isso não é mera decoração — é uma tentativa de tornar o carro um objeto de estilo tão reconhecível quanto a polo ou o boné da marca.

O próprio A290 Rallye recebe bitolas alargadas, pará-lamas marcados, asas proeminentes, um difusor robusto e uma tomada de ar no teto. Por fora, está pintado num azul frio; o habitáculo, num vermelho intenso. Na Lacoste explicam como se o motorista entrasse literalmente «na boca do crocodilo». Para os bancos e os painéis das portas usa-se o tecido petit piqué, marca registrada da casa e o mesmo material tradicionalmente associado às roupas Lacoste.

O projeto vem acompanhado por um curta-metragem, «Le Test», com o piloto de Fórmula 1 Pierre Gasly e o ator Pierre Niney. No filme, o carro não aparece como novidade de série, mas como objeto no cruzamento entre esporte, humor e estilo de vida francês. A campanha se chama Beware of the Crocodile.

Em paralelo, Lacoste e Alpine lançam uma coleção cápsula: polos, camisetas, peças leves de abrigo, bonés e chaveiros. As vendas começam em 30 de julho no site europeu da Lacoste, nas flagships de Paris e Londres, e nas boutiques de Le Mans e Mônaco — cidades diretamente ligadas à cultura das corridas.

Para a Alpine, esse tipo de parceria é tão útil quanto para a Lacoste. O A290 elétrico precisa ser mais do que um EV compacto: tem de carregar a imagem esportiva da marca. A união com uma grife de moda ajuda a tirar o carro do público estritamente automobilístico e a fazê-lo parte da cultura urbana.

É um bom exemplo de como muda o marketing dos carros elétricos. Antes esses projetos giravam em torno de potência, bateria e aceleração — agora, cada vez mais, em torno de imagem e pertencimento. O Alpine Lacoste A290 Rallye dificilmente vai mexer com as vendas de forma direta, mas faz algo importante: apresenta o elétrico não como um gadget, e sim como um objeto de desejo.