Toyota redefine marcas: Century supera Lexus na hierarquia
Nova estratégia da Toyota: portfólio dividido em Century, Lexus, Toyota, GR e Daihatsu
Toyota redefine marcas: Century supera Lexus na hierarquia
A Toyota redefine marcas: Century acima da Lexus; Toyota, GR e Daihatsu com funções claras. Apresentação no Japan Mobility Show. Detalhes e conceitos no evento
2025-10-21T14:49:02+03:00
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A Toyota apresentou uma nova estratégia de marcas, dividindo o portfólio em cinco vertentes independentes: Century, Lexus, Toyota, GR e Daihatsu. O movimento mais simbólico é transformar a Century em uma grife ultraluxuosa autônoma, posicionada acima da Lexus. Segundo representantes da empresa, que detalharam a mudança ao SPEEDME.RU, a nova hierarquia ficou mais clara e direta.À Lexus caberá avançar na inovação e criar formatos próprios sem mirar os concorrentes, enquanto a Toyota se concentrará em modelos de grande escala e preço acessível sob a filosofia “To You”, moldando-se às necessidades de cada cliente. A divisão esportiva GR seguirá defendendo que a alma do carro permanece viva, mantendo uma visão centrada no condutor e já preparando um novo modelo. A Daihatsu, por sua vez, reforçará soluções compactas e inteligentes para a cidade, mantendo-se como a etiqueta mais livre e criativa do grupo.Essa estratégia será apresentada ao grande público pela primeira vez no Japan Mobility Show, onde a Toyota mostrará uma leva de conceitos e a Lexus estreará uma nova leitura de seu carro-chefe. Para o mercado de 2025, é um dos reposicionamentos mais relevantes do setor; fica nítido que a Toyota constrói um ecossistema de longo prazo, em que cada marca tem papel definido e personalidade própria.Em meio à competição chinesa, à pressão pelos elétricos e a um mercado que muda depressa, só uma identidade de marca bem recortada mantém as montadoras no jogo. A Toyota agora parece mais ágil, ousada e plural — sobretudo quando se fala em futuros modelos. A direção é coerente; a execução contará o resto.
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2025
Michael Powers
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Nova estratégia da Toyota: portfólio dividido em Century, Lexus, Toyota, GR e Daihatsu
A Toyota redefine marcas: Century acima da Lexus; Toyota, GR e Daihatsu com funções claras. Apresentação no Japan Mobility Show. Detalhes e conceitos no evento
Michael Powers, Editor
A Toyota apresentou uma nova estratégia de marcas, dividindo o portfólio em cinco vertentes independentes: Century, Lexus, Toyota, GR e Daihatsu. O movimento mais simbólico é transformar a Century em uma grife ultraluxuosa autônoma, posicionada acima da Lexus. Segundo representantes da empresa, que detalharam a mudança ao SPEEDME.RU, a nova hierarquia ficou mais clara e direta.
À Lexus caberá avançar na inovação e criar formatos próprios sem mirar os concorrentes, enquanto a Toyota se concentrará em modelos de grande escala e preço acessível sob a filosofia “To You”, moldando-se às necessidades de cada cliente. A divisão esportiva GR seguirá defendendo que a alma do carro permanece viva, mantendo uma visão centrada no condutor e já preparando um novo modelo. A Daihatsu, por sua vez, reforçará soluções compactas e inteligentes para a cidade, mantendo-se como a etiqueta mais livre e criativa do grupo.
Essa estratégia será apresentada ao grande público pela primeira vez no Japan Mobility Show, onde a Toyota mostrará uma leva de conceitos e a Lexus estreará uma nova leitura de seu carro-chefe. Para o mercado de 2025, é um dos reposicionamentos mais relevantes do setor; fica nítido que a Toyota constrói um ecossistema de longo prazo, em que cada marca tem papel definido e personalidade própria.
Em meio à competição chinesa, à pressão pelos elétricos e a um mercado que muda depressa, só uma identidade de marca bem recortada mantém as montadoras no jogo. A Toyota agora parece mais ágil, ousada e plural — sobretudo quando se fala em futuros modelos. A direção é coerente; a execução contará o resto.
