16+

Stellantis brendlarining individualiligini mustahkamlash strategiyasi

© A. Krivonosov
Stellantis turli brendlar o'rtasidagi o'xshashlik muammosini hal qilish uchun Peugeot, Opel, Citroen va boshqa brendlarning individualiligini mustahkamlashni rejalashtirmoqda.
Michael Powers, Editor

Stellantis guruhi so‘nggi yillarda duch kelgan asosiy tanqidni hal qilishga intilmoqda: turli brendlar o‘rtasidagi modellarning haddan tashqari o‘xshashligi. Kompaniyaning Yevropa bo‘limi uchun yangi dizayn rahbari Gilles Vidal har bir brendning individualiligini faol ravishda mustahkamlashni rejalashtirayotganini aytdi.

Strategiya aniq: avtomobillar tashqi raqobatchilar bilan raqobatlashishi kerak, bir-biri bilan emas. Platformalar va texnik bazalarni baham ko‘rishiga qaramay, Peugeot, Opel va Citroen modellari tubdan farqli mahsulotlar sifatida idrok etilishi lozim. Bunga erishish uchun har bir brendga allaqachon aniq rol berilgan.

Peugeot futuristik dizayn va innovatsiyalarga, Citroen arzonlik va keng ichki makonga, Opel an‘ana va ishonchlilikka, Alfa Romeo esa haydovchiga yo‘naltirilgan xarakterga e‘tibor qaratadi. FIAT amaliy, ommaviy bozor modellarini ishlab chiqishda davom etadi, DS esa fransuz uslubi bilan premium segmentda qoladi.

“Klon” muammosi yangi Lancia Ypsilon bilan ayniqsa yaqqol namoyon bo‘ldi, uni ko‘pchilik Peugeot 208 ning qayta brendlangan versiyasi deb hisobladi. Stellantis bunday xatolarni tan oladi va kelajakda ularning oldini olishni istaydi. Maserati uchun alohida e‘tibor beriladi, bu brend yangi dizayn yo‘nalishini izlamoqda. Brend tez orada ochiladigan sezilarli o‘zgarishlarga tayyorlanmoqda.

Stellantis mantiqiy qadam tashlamoqda—qattiq raqobat davrida platforma emas, balki brendning kuchi muhimdir. Agar strategiya muvaffaqiyatli bo‘lsa, konglomerat nafaqat o‘z o‘rnini saqlab qolishi, balki xitoylik ishlab chiqaruvchilarning yurishlari davomida uni mustahkamlashi mumkin.