Kad moda sretne motosport: Alpine A290 nosi 290 krokodila

© Lacoste

Lacoste i Alpine spojili su modu, motosport i električne automobile u jednom projektu — Alpine Lacoste A290 Rallye. Riječ je o jedinstvenom primjerku ovog električnog trkačkog hot hatcha, koji će biti predstavljen u Parizu zajedno s kapsula kolekcijom odjeće.

Glavni detalj projekta je prepoznatljivi Lacosteov krokodil. Na automobilu je ukupno upotrijebljeno 290 amblema: na volanu, na meko presvučenim oblogama vrata, pa čak i ugrađenih u dizajn zadnjeg spojlera. Za saradnju to nije obični dekor — to je pokušaj da automobil postane prepoznatljiv stil-objekt kao polo majica ili kapa marke.

Sam A290 Rallye dobio je proširene tragove, izražene blatobrane, masivan difuzor i krovni usis vazduha. Izvana je obojen u hladnu plavu, a kabina je izvedena u zasićenoj crvenoj. U Lacosteu to objašnjavaju kao da vozač doslovno ulazi «u krokodilova usta». Za sjedišta i obloge vrata korištena je markna tkanina petit piqué — ista koja se tradicionalno vezuje za Lacosteovu odjeću.

Projekat prati kratkometražni film «Le Test» sa vozačem Formule 1 Pierreom Gaslyjem i glumcem Pierreom Nineyem. Automobil u njemu nije predstavljen kao serijska novitet, već kao objekt na razmeđu sporta, humora i francuskog načina života. Kampanja nosi naziv Beware of the Crocodile.

Paralelno, Lacoste i Alpine izbacuju kapsula kolekciju: polo majice, T-shirtove, laganu vanjsku odjeću, kape i privjeske za ključeve. Prodaja kreće 30. jula na europskom sajtu Lacostea, u flagship prodavnicama u Parizu i Londonu, te u butici-ma u Le Mansu i Monaku — gradovima direktno vezanim za trkačku kulturu.

Za Alpine ovakva saradnja korisna je koliko i Lacosteu. Električni A290 ne smije biti samo kompaktni EV, već nosilac sportskog imidža marke. Savez sa modnim brendom pomaže da se automobil izvede izvan uobičajene autopublike i učini dijelom urbane kulture.

To je dobar primjer kako se mijenja marketing električnih automobila. Ranije su se takvi projekti gradili oko snage, baterije i ubrzanja, a sve više oko imidža i pripadnosti. Alpine Lacoste A290 Rallye vjerovatno neće direktno pokrenuti prodaju, ali radi nešto važno: prikazuje električni automobil ne kao gadget, već kao predmet želje.