Šta BMW logo zaista znači i odakle potiče mit o elisi

Plavo-bijeli BMW amblem registrovan je 1917. i izvorno je upućivao na Bavarsku; tumačenje sa elisom pojavilo se tek u reklami iz 1929.

Autor: Polina Kotikova

17:51 05-09-2026

Dodajte SpeedMe u preferirane Google izvore

Čuvena BMW-ova „elisa“ ima jedan problem: u prvobitnom logotipu uopšte nije bilo elise. Amblem je registrovan 1917, a prva reklamna slika sa rotirajućom elisom pojavila se tek 12 godina kasnije. Sam BMW Group znak objašnjava drugačije: bijela i plava polja prije svega upućuju na boje Bavarske, dok kružni oblik razvija motiv koji je koristio prethodnik kompanije, Rapp Motorenwerke.

Legenda o elisi rođena je 1929. U reklami za avionski motor BMW logo postavljen je preko rotirajuće elise. Slika se toliko dobro uklopila u vazduhoplovne korijene kompanije da se počela doživljavati kao objašnjenje samog znaka. BMW je 1942. dodatno učvrstio to tumačenje sopstvenom publikacijom. Fred Jakobs iz BMW Group Classica kasnije je priznao da kompanija dugo gotovo uopšte nije pokušavala da razbije nastali mit.

Postoji još jedan detalj koji se često izgubi u prepričavanju. Plava i bijela polja nijesu raspoređena istim redosljedom kao boje bavarske državne simbolike: tadašnja pravila nijesu dozvoljavala komercijalnom brendu da doslovno reprodukuje državni simbol.

Na putu se okrugli znak prvi put pojavio 1923. na rezervoaru prvog BMW motocikla, modela R 32. Prvi automobil sa BMW amblemom bio je 3/15 PS DA 2: arhiv BMW Group Classica navodi da je od jula 1929. ta nekadašnja verzija izvedena iz Dixija postala prvi automobil koji se proizvodio sa BMW znakom.

Gotovo vijek kasnije BMW se i dalje veoma pažljivo odnosi prema svom vizuelnom nasljeđu. Nova dizajnerska era marke povezana je sa Neue Klasse, a BMW M Concept Neue Klasse predstavljen 2026. već pokazuje kako će se taj jezik prilagoditi budućim BMW M modelima. Istovremeno se jubilarni programi i dalje snažno oslanjaju na istoriju marke, uključujući 40. godišnjicu BMW-a M3 na Monterey Car Weeku 2026.

Zato tvrdnja da je BMW logo elisa nije nastala ni iz čega. Ona samo opisuje uspješnu reklamnu interpretaciju koja se pojavila mnogo kasnije od samog znaka. Istorijski gledano, plavo-bijelo središte ima drugi izvor: Bavarsku.