Mode trifft Motorsport: Der Alpine A290 trägt 290 Krokodile

© Lacoste

Lacoste und Alpine haben Mode, Motorsport und Elektromobilität in einem einzigen Projekt vereint — dem Alpine Lacoste A290 Rallye. Es ist das einzige Exemplar dieses elektrischen Rennsport-Hot-Hatch, das in Paris zusammen mit einer Bekleidungskollektion gezeigt wird.

Das zentrale Detail des Projekts ist das berühmte Lacoste-Krokodil. Insgesamt wurden 290 Embleme am Fahrzeug verarbeitet: am Lenkrad, an den gepolsterten Türverkleidungen und sogar in das Design des Heckspoilers integriert. Für die Kollaboration ist das mehr als Dekor — es ist der Versuch, das Auto zu einem genauso wiedererkennbaren Stilobjekt zu machen wie die Polos oder Caps der Marke.

Der A290 Rallye selbst bekommt verbreiterte Spurweiten, ausgeprägte Radhäuser, markante Kotflügel, einen massiven Diffusor und einen Dachlufteinlass. Außen ist der Wagen in kühlem Blau lackiert, der Innenraum in einem satten Rot gehalten. Bei Lacoste heißt es, der Fahrer steige buchstäblich «in den Rachen des Krokodils» ein. Für Sitze und Türinnenseiten kommt der markentypische petit-piqué-Stoff zum Einsatz, das gleiche Material, das traditionell mit Lacoste-Kleidung verbunden wird.

Begleitet wird das Projekt von dem Kurzfilm «Le Test» mit Formel-1-Pilot Pierre Gasly und Schauspieler Pierre Niney. Das Auto wird darin nicht als Serienneuheit präsentiert, sondern als Objekt im Spannungsfeld zwischen Sport, Humor und französischem Lifestyle. Der Name der Kampagne — Beware of the Crocodile.

Parallel dazu bringen Lacoste und Alpine eine Kapselkollektion auf den Markt: Polos, T-Shirts, leichte Oberbekleidung, Caps und Schlüsselanhänger. Der Verkauf startet am 30. Juli auf der europäischen Lacoste-Website, in den Flagship-Stores in Paris und London sowie in den Boutiquen in Le Mans und Monaco — Städten, die unmittelbar mit der Rennsportkultur verbunden sind.

Für Alpine ist eine solche Kooperation ebenso nützlich wie für Lacoste. Der elektrische A290 soll nicht einfach nur ein kompaktes EV sein, sondern Träger des sportlichen Markenimages. Das Bündnis mit einem Modelabel hilft, das Auto über die gewöhnliche Automobil-Zielgruppe hinauszubringen und es zum Teil der urbanen Kultur zu machen.

Für den Markt ist das ein guter Beleg dafür, wie sich die Vermarktung von Elektroautos verändert. Früher drehten sich solche Projekte um Leistung, Batterie und Beschleunigung — heute immer häufiger um Image und Zugehörigkeit. Der Alpine Lacoste A290 Rallye wird die Verkaufszahlen kaum direkt beeinflussen, aber er leistet etwas Wichtiges: Er zeigt ein Elektroauto nicht als Gadget, sondern als Objekt der Begierde.