Toyota redefine su estrategia: Century por encima de Lexus
Toyota reestructura su portafolio: Century sobre Lexus y roles claros para Toyota, GR y Daihatsu
Toyota redefine su estrategia: Century por encima de Lexus
Toyota lanza una nueva estrategia: eleva a Century sobre Lexus, define los roles de Toyota, GR y Daihatsu y presentará prototipos en el Japan Mobility Show.
2025-10-21T14:37:50+03:00
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Toyota ha presentado una nueva estrategia de marca, que divide su portafolio en cinco ramas independientes: Century, Lexus, Toyota, GR y Daihatsu. El movimiento clave es elevar a Century a una enseña ultrapremium autónoma, situada por encima de Lexus. Representantes de la compañía explicaron los detalles de este cambio a SPEEDME.RU, y la jerarquía ahora queda más nítida que antes.Lexus asume la misión de impulsar la innovación y proponer formatos distintivos sin mirar de reojo a los rivales, mientras que Toyota se centrará en modelos de gran volumen y accesibles bajo el espíritu To You, adaptándose a las necesidades de cada cliente. El brazo deportivo GR seguirá defendiendo que la esencia del manejo permanece, mantendrá una filosofía centrada en el conductor y prepara un nuevo modelo. Daihatsu, por su parte, redoblará su apuesta por soluciones pequeñas e ingeniosas para la vida urbana, consolidándose como la etiqueta más libre y creativa del grupo.La nueva estrategia se mostrará por primera vez al gran público en el Japan Mobility Show, donde Toyota presentará una serie de prototipos y Lexus estrenará una interpretación completamente nueva de su buque insignia. De cara al mercado de 2025, se perfila como una de las reestructuraciones de marca más relevantes del sector: Toyota está construyendo un ecosistema de largo plazo en el que cada enseña recibe un papel definido y un carácter propio.En medio de la competencia china, la presión en torno a los vehículos eléctricos y un mercado que cambia a toda velocidad, solo una identidad de marca afilada mantiene a las compañías en la partida. Toyota ahora se percibe más ágil, audaz y diversa, sobre todo en lo que respecta a sus futuros modelos. La dirección tiene sentido; la ejecución dirá el resto.
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2025
Michael Powers
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Toyota reestructura su portafolio: Century sobre Lexus y roles claros para Toyota, GR y Daihatsu
Toyota lanza una nueva estrategia: eleva a Century sobre Lexus, define los roles de Toyota, GR y Daihatsu y presentará prototipos en el Japan Mobility Show.
Michael Powers, Editor
Toyota ha presentado una nueva estrategia de marca, que divide su portafolio en cinco ramas independientes: Century, Lexus, Toyota, GR y Daihatsu. El movimiento clave es elevar a Century a una enseña ultrapremium autónoma, situada por encima de Lexus. Representantes de la compañía explicaron los detalles de este cambio a SPEEDME.RU, y la jerarquía ahora queda más nítida que antes.
Lexus asume la misión de impulsar la innovación y proponer formatos distintivos sin mirar de reojo a los rivales, mientras que Toyota se centrará en modelos de gran volumen y accesibles bajo el espíritu To You, adaptándose a las necesidades de cada cliente. El brazo deportivo GR seguirá defendiendo que la esencia del manejo permanece, mantendrá una filosofía centrada en el conductor y prepara un nuevo modelo. Daihatsu, por su parte, redoblará su apuesta por soluciones pequeñas e ingeniosas para la vida urbana, consolidándose como la etiqueta más libre y creativa del grupo.
La nueva estrategia se mostrará por primera vez al gran público en el Japan Mobility Show, donde Toyota presentará una serie de prototipos y Lexus estrenará una interpretación completamente nueva de su buque insignia. De cara al mercado de 2025, se perfila como una de las reestructuraciones de marca más relevantes del sector: Toyota está construyendo un ecosistema de largo plazo en el que cada enseña recibe un papel definido y un carácter propio.
En medio de la competencia china, la presión en torno a los vehículos eléctricos y un mercado que cambia a toda velocidad, solo una identidad de marca afilada mantiene a las compañías en la partida. Toyota ahora se percibe más ágil, audaz y diversa, sobre todo en lo que respecta a sus futuros modelos. La dirección tiene sentido; la ejecución dirá el resto.
