Moda spotyka motorsport: Alpine A290 nosi 290 krokodyli

© Lacoste

Lacoste i Alpine połączyły modę, motorsport i samochody elektryczne w jednym projekcie — Alpine Lacoste A290 Rallye. To jedyny egzemplarz tego elektrycznego, wyścigowego hot hatcha, który zostanie pokazany w Paryżu wraz z kapsułową kolekcją odzieży.

Głównym motywem projektu jest słynny krokodyl Lacoste. W sumie na samochodzie zastosowano 290 emblematów: na kierownicy, na miękkich panelach drzwi i nawet wkomponowanych w projekt tylnego spojlera. Dla tej współpracy to nie sam dekor — to próba uczynienia z auta przedmiotu równie rozpoznawalnego stylistycznie, jak koszulka polo czy czapka marki.

Sam A290 Rallye dostał poszerzone roztawy, wyraźne nadkola, mocno zarysowane błotniki, masywny dyfuzor i wlot powietrza na dachu. Z zewnątrz auto pomalowano na chłodny niebieski, a kabinę wykończono w nasyconej czerwieni. W Lacoste tłumaczą to tak, jakby kierowca dosłownie wsiadał «w paszczę krokodyla». Do foteli i boczków drzwi wykorzystano firmową tkaninę petit piqué, tradycyjnie kojarzoną z ubraniami Lacoste.

Projektowi towarzyszy krótkometrażowy film «Le Test» z udziałem kierowcy Formuły 1 Pierre’a Gasly’ego i aktora Pierre’a Nineya. Samochód nie jest tu prezentowany jako seryjna nowość, lecz jako obiekt na styku sportu, humoru i francuskiego stylu życia. Kampania nosi tytuł Beware of the Crocodile.

Równolegle Lacoste i Alpine wypuszczają kolekcję kapsułową: koszulki polo, T-shirty, lekką odzież wierzchnią, czapki i breloki. Sprzedaż rusza 30 lipca na europejskiej stronie Lacoste, w sklepach flagowych w Paryżu i Londynie oraz w butikach w Le Mans i Monako — miastach bezpośrednio związanych z kulturą wyścigową.

Dla Alpine taki sojusz jest tak samo ważny jak dla Lacoste. Elektryczny A290 ma być nie tylko kompaktowym EV, ale nośnikiem sportowego wizerunku marki. Współpraca z marką modową pomaga wyjść z autem poza zwykłe grono motoryzacyjnych odbiorców i wpisać je w kulturę miejską.

To dobry przykład, jak zmienia się marketing samochodów elektrycznych. Wcześniej takie projekty budowano wokół mocy, baterii i przyspieszeń, teraz coraz częściej wokół wizerunku i przynależności. Alpine Lacoste A290 Rallye raczej nie ruszy sprzedaży bezpośrednio, ale robi coś ważnego: pokazuje elektryka nie jako gadżet, lecz jako przedmiot pożądania.