Январский сюрприз для покупателей: цены на машины тихо пошли вверх

Автор: Дарья Каширина, редактор

05 января 2026

Начало 2026 года на автомобильном рынке ознаменовалось волной повышения цен, которая затронула сразу несколько крупных брендов. Уже в первые дни января стало известно о пересмотре прайс-листов у LADA, «Москвича», УАЗа, Belgee, Solaris, Chery, Omoda, Tenet, Tank, а также у XCite, распродающего складские остатки.

К первой полноценной рабочей неделе станет понятен масштаб изменений, однако уже сейчас очевидно, что процесс носит массовый характер. Об этом в своем Телеграм-канале рассказал Сергей Целиков.

Пока корректировки выглядят относительно сдержанными. В среднем рост составляет 2–4% от стоимости автомобиля, что эквивалентно увеличению цены на 40–80 тысяч рублей. Для части покупателей такие изменения могут остаться почти незаметными. Однако на отдельных моделях прибавка уже достигает 100–300 тысяч рублей, и это воспринимается рынком куда болезненнее.

Важно учитывать, что речь идет лишь о первых шагах, за которыми, вероятно, последуют новые пересмотры цен — возможно, с периодичностью в месяц. Ситуацию усложняет высокая насыщенность рынка: количество моделей, версий и комплектаций сегодня огромно. Это дает производителям и дилерам пространство для маневра с так называемыми выгодами и спецусловиями, которые формально смягчают рост цен, но фактически лишь маскируют его. Для покупателей, выбирающих авто 2026 года, ориентироваться в таких условиях становится все сложнее.

Аналитически происходящее укладывается в ожидаемую логику. При сохранении курса рубля в текущем диапазоне повышение НДС и утилизационного сбора будет постепенно заложено в цены в течение первого квартала.

В результате за ближайшие три месяца рост стоимости новых автомобилей может составить от 2 до 10% в зависимости от модели и сегмента, в среднем около 5–6%. Дальнейшая динамика будет зависеть от состояния рынка, курса рубля к доллару и юаню, а также от решений Минпромторга по утильсбору, которые традиционно принимаются весной.

Январское подорожание выглядит не разовой акцией, а началом затяжного процесса, к которому рынок готовился заранее. Для покупателей это означает, что откладывать решение о покупке становится все менее выгодно, особенно в массовом сегменте.