Свои не в почёте: немцы избегают немецких автомобилей

Автор: Юлия Иванчик, редактор

13 апреля 2026

В Германии растёт доля покупателей, отказывающихся от автомобилей местных брендов. Согласно исследованию AlixPartners, около 20% опрошенных в стране не рассматривают покупку немецких машин.

Этот показатель выше, чем в других странах: в США доля составляет 14%, во Франции — 12%, в Китае — 10%. При этом немецкие бренды по-прежнему сохраняют сильный имидж качества на глобальном рынке.

Аналитики отмечают, что особенно заметно снижение интереса к немецким электромобилям. Покупатели всё чаще ориентируются на программное обеспечение, цифровые функции и стоимость владения. В этих областях китайские производители демонстрируют более высокий уровень развития, включая собственную разработку ПО и гибкость систем. В то же время китайские авто также сталкиваются с недоверием: в среднем 44% опрошенных заявили, что избегают их покупки.

Эксперты подчёркивают, что рынок меняется, и потребители всё чаще сравнивают, какие авто предлагают лучшее сочетание технологий, цены и удобства, а не ориентируются только на страну происхождения бренда.