Японцы отступают: Корея примеряет на себе российскую шкуру

Автор: Полина Котикова, редактор

23 апреля 2026

Honda официально объявила о прекращении продаж автомобилей в Южной Корее к концу 2026 года. Решение связано с изменениями на мировом и локальном рынке, а также необходимостью перераспределения ресурсов для повышения конкурентоспособности бренда.

Японский автопроизводитель закроет автомобильное направление своего подразделения Honda Korea, базирующегося в Сеуле. Компания занималась продажей как автомобилей, так и мотоциклов, однако теперь полностью отказывается от автомобильного сегмента. При этом бренд не уходит с рынка полностью. Honda продолжит обслуживать уже проданные автомобили, включая ремонт, поставки запчастей и гарантийную поддержку, что важно для сохранения лояльности клиентов.

В компании напрямую указывают на изменение рыночной среды. Южная Корея остаётся одним из самых конкурентных рынков, где доминируют местные производители — Hyundai и Kia, а также активно растёт сегмент электромобилей.

На фоне этих изменений Honda решила сосредоточиться на более перспективных направлениях. В частности, подразделение в Корее будет развивать мотоциклетный бизнес, усиливая позиции в этом сегменте.

Уход Honda с автомобильного рынка Южной Кореи отражает более широкий тренд: глобальные автопроизводители всё чаще пересматривают присутствие на локальных рынках. Конкуренция, электрификация и изменение спроса заставляют бренды оптимизировать бизнес. Для потребителей это означает сокращение выбора среди импортных моделей, тогда как позиции локальных брендов ещё больше укрепятся. Для самой Honda это шаг к концентрации ресурсов на ключевых рынках и направлениях.