iX1 ที่ถูกแบ่งครึ่ง: วิธีที่ MANKEY เขียน BMW ใหม่ที่โตเกียว

© press.bmwgroup.com

BMW เปลี่ยน iX1 ไฟฟ้าให้กลายเป็นวัตถุทางศิลปะสำหรับแบรนด์สโตร์ FREUDE by BMW ในญี่ปุ่น ครอสโอเวอร์คันนี้สวมลายที่ออกแบบโดย MANKEY — กราฟิกดีไซเนอร์ที่ทำงานร่วมกับ A Bathing Ape ตั้งแต่ยุคเริ่มต้นของแบรนด์

รถจะถูกจัดแสดงที่กรุงโตเกียว ในย่าน Azabudai Hills จนถึงวันที่ 8 กรกฎาคม หัวใจของโปรเจกต์คือธีม «ความสุข»: BMW ต้องการนำเสนอ iX1 ไม่ใช่แค่ในฐานะครอสโอเวอร์ไฟฟ้า แต่ยังเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมเมืองที่สื่อสารกับผู้ชมรุ่นใหม่ด้วย

MANKEY เลือกใช้แนวทางที่ไม่ธรรมดา ด้านหนึ่งของรถสื่อถึงโครงสร้างภายในของ BMW ในขณะที่อีกด้านประกอบขึ้นจากสัญลักษณ์ส่วนตัวของดีไซเนอร์และองค์ประกอบที่เขาเชื่อมโยงกับความสุข ผลลัพธ์ที่ออกมาไม่ใช่แค่สติกเกอร์ฉูดฉาด แต่เป็นการปะทะกันทางสายตาระหว่างวิศวกรรมและอารมณ์

ตัวดีไซเนอร์เองเน้นย้ำว่า BMW ไม่ใช่แบรนด์ที่ผ่านไปสำหรับเขา รถคันสุดท้ายที่เขาเป็นเจ้าของคือ BMW X5 และตามคำพูดของเขา การได้ทำงานบน iX1 นั้นเป็นเรื่องที่ใกล้ตัวและ «น่าตื่นเต้น» เป็นพิเศษ

นอกจากรถแล้ว FREUDE by BMW ยังจะจัดแสดงโปรเจกต์อื่นๆ ของ MANKEY รวมถึงเสื้อยืดด้วย สำหรับ BMW นี่คือโปรเจกต์ท้องถิ่นในญี่ปุ่น แต่ความหมายของมันกว้างกว่านั้น แบรนด์หันกลับมาใช้ศิลปะอีกครั้งเพื่อพูดถึงรถยนต์ในภาษาที่ก้าวข้ามตัวเลขระยะทางและหน้าจอ