Kad moda susretne motorsport: Alpine A290 nosi 290 krokodila

© Lacoste

Lacoste i Alpine spojili su modu, motorsport i električne automobile u jednom projektu — Alpine Lacoste A290 Rallye. Riječ je o jedinstvenom primjerku ovog električnog trkaćeg hot hatcha, koji će biti predstavljen u Parizu zajedno s kapsula kolekcijom odjeće.

Središnji detalj projekta je prepoznatljivi Lacosteov krokodil. Na automobilu je ukupno upotrijebljeno 290 ambleima: na volanu, na podstavljenim oblogama vrata, pa čak i ugradđenih u dizajn stražnjeg spojlera. Za suradnju to nije puki dekor — to je pokušaj da automobil postane prepoznatljiv stil-objekt jednako kao i polo majica ili kapa marke.

Sam A290 Rallye dobio je proširene tragove, izražene blatobrane, masivan difuzor i krovni usis zraka. Izvana je obojen u hladnu plavu, dok je kabina izvedena u zasićenoj crvenoj. U Lacosteu to objašnjavaju kao da vozač doslovno ulazi «u krokodilova usta». Za sjedala i obloge vrata korištena je zaštitna tkanina marke petit piqué — ista koja se tradicionalno povezuje s Lacosteovom odjećom.

Projekt prati kratkometražni film «Le Test» s vozačem Formule 1 Pierreom Gaslyjem i glumcem Pierreom Nineyem. Automobil u njemu nije predstavljen kao serijska novost, već kao objekt na razmeđu sporta, humora i francuskog načina života. Kampanja nosi naziv Beware of the Crocodile.

Usporedno, Lacoste i Alpine izbacuju kapsula kolekciju: polo majice, T-shirtove, laganu vanjsku odjeću, kape i privjeske za ključeve. Prodaja kreće 30. srpnja na europskom sajtu Lacostea, u flagship trgovinama u Parizu i Londonu te u butici&-ma u Le Mansu i Monaku — gradovima izravno povezanima s utr&-ki&-va&-č-kom kul&-tu&-rom.

Za Alpine ovakva suradnja korisna je koliko i Lacosteu. Električni A290 ne smije biti tek kompaktni EV, već nositelj sportskog imidža marke. Savez s modnom robnom markom pomaže da se automobil izvede izvan uobičajene autopublike i učini dijelom urbane kulture.

To je dobar primjer kako se mijenja marketing električnih automobila. Prije su se takvi projekti gradili oko snage, baterije i ubrzanja, a sve više oko imidža i pripadanja. Alpine Lacoste A290 Rallye vjerojatno neće izravno pokrenuti prodaju, ali radi nešto važno: prikazuje električni automobil ne kao gadget, već kao predmet želje.