Quando la moda incontra il motorsport: l'Alpine A290 indossa 290 coccodrilli

© Lacoste

Lacoste e Alpine hanno unito moda, motorsport ed elettrico in un solo progetto — l’Alpine Lacoste A290 Rallye. È l’unico esemplare di questa hot hatch elettrica da competizione, che verrà presentata a Parigi insieme a una capsule collection di abbigliamento.

Il dettaglio centrale del progetto è il celebre coccodrillo Lacoste. In totale, 290 loghi sono stati integrati sulla vettura: sul volante, sui pannelli porta imbottiti e persino nel disegno dello spoiler posteriore. Per la collaborazione non si tratta di semplice decoro — è il tentativo di rendere l’auto un oggetto di stile riconoscibile quanto la polo o il cappellino del marchio.

L’A290 Rallye riceve carreggiate allargate, passaruota marcati, parafanghi pronunciati, un diffusore massiccio e una presa d’aria sul tetto. All’esterno la vettura è verniciata in un azzurro freddo, mentre l’abitacolo è realizzato in un rosso intenso. In Lacoste lo raccontano come se il conducente entrasse letteralmente «nelle fauci del coccodrillo». Per i sedili e i pannelli porta è stato impiegato il tessuto petit piqué tipico del marchio, lo stesso materiale tradizionalmente associato all’abbigliamento Lacoste.

Il progetto è accompagnato da un cortometraggio, «Le Test», con il pilota di Formula 1 Pierre Gasly e l’attore Pierre Niney. Nel film l’auto non viene presentata come una novità di serie, ma come un oggetto al crocevia tra sport, ironia e lifestyle francese. La campagna si intitola Beware of the Crocodile.

In parallelo, Lacoste e Alpine lanciano una capsule collection: polo, T-shirt, capispalla leggeri, cappellini e portachiavi. Le vendite partono il 30 luglio sul sito europeo di Lacoste, negli store flagship di Parigi e Londra e nelle boutique di Le Mans e Monaco — città legate direttamente alla cultura delle corse.

Per Alpine una collaborazione del genere è utile quanto lo è per Lacoste. L’A290 elettrica non deve essere solo una compatta EV, ma il portatore dell’immagine sportiva del marchio. L’alleanza con un nome della moda aiuta a portare l’auto oltre il pubblico automobilistico tradizionale e a renderla parte della cultura urbana.

È un buon esempio di come stia cambiando il marketing delle auto elettriche. Un tempo questi progetti ruotavano attorno a potenza, batteria e accelerazione; oggi sempre più attorno a immagine e appartenenza. L’Alpine Lacoste A290 Rallye difficilmente sposterà le vendite in modo diretto, ma fa qualcosa di importante: mostra l’auto elettrica non come un gadget, bensì come un oggetto del desiderio.