Stellantis-ის ბრენდები ინდივიდუალურად განვითარდებიან

© A. Krivonosov

Stellantis Group-მ უკანასკნელ წლებში მიმართული მთავარი კრიტიკის მოგვარება გეგმავს: მის სხვადასხვა ბრენდებს შორის მოდელების ზედმეტი მსგავსება. კომპანიის ევროპული დივიზიის დიზაინის ახალმა ხელმძღვანელმა, ჟილ ვიდალმა, განაცხადა, რომ ფირმა აქტიურად გააძლიერებს თითოეული მარკის ინდივიდუალობას.

სტრატეგია მარტივია: მანქანებმა გარე კონკურენტებთან უნდა იბრძოლონ და არა ერთმანეთთან. პლატფორმებისა და ტექნიკური ბაზების გაზიარების მიუხედავად, Peugeot-ის, Opel-ის და Citroen-ის მოდელები ფუნდამენტურად განსხვავებულ პროდუქტებად უნდა აღიქმებოდეს. ამის მისაღწევად თითოეულ ბრენდს უკვე მიუჩნია ნათელი როლი.

Peugeot ფოკუსს გაუკეთებს ფუტურისტულ დიზაინსა და ინოვაციას, Citroen – ხელმისაწვდომობასა და ფართო ინტერიერებს, Opel – ტრადიციასა და საიმედოობას, ხოლო Alfa Romeo – მძღოლზე ორიენტირებულ ხასიათზე. FIAT პრაქტიკული, მასობრივი ბაზრის მოდელების განვითარებას გააგრძელებს, ხოლო DS ფრანგული სტილით პრემიუმ ნიშაში დარჩება.

„კლონის“ პრობლემა განსაკუთრებით აშკარა გახდა ახალი Lancia Ypsilon-ით, რომელიც ბევრისთვის Peugeot 208-ის რებეჯინგი იყო. Stellantis ასეთ შეცდომებს აღიარებს და მომავალში მათი თავიდან აცილება სურს. განსაკუთრებული ყურადღება Maserati-ს დაეთმობა, რომელიც დიზაინის ახალ მიმართულებას ეძებს. ბრენდი მნიშვნელოვანი ტრანსფორმაციისთვის ემზადება, რომელიც მალე გამოვლინდება.

Stellantis ლოგიკურ ნაბიჯს ადგამს – მძაფრი კონკურენციის ეპოქაში ბრენდის ძალაა მნიშვნელოვანი და არა მხოლოდ პლატფორმა. თუ სტრატეგია წარმატებული იქნება, კონგლომერატმა შეიძლება არა მხოლოდ შეინარჩუნოს პოზიცია, არამედ გააძლიეროს იგი ჩინელი მწარმოებლების წინსვლის ფონზე.