패션이 모터스포츠를 만나다: 알핀 A290, 290마리의 악어를 두르다

© Lacoste

라코스테와 알핀이 패션, 모터스포츠, 전동 모빌리티를 하나의 프로젝트로 묶었다—바로 Alpine Lacoste A290 Rallye다. 이 전기 레이싱 핫해치는 단 한 대만 만들어진 모델로, 캡슐 의류 컬렉션과 함께 파리에서 공개된다.

프로젝트의 핵심 디테일은 라코스테 시그니처인 악어다. 차량 전체에 무려 290개의 엠블럼이 적용됐다—스티어링 휠, 패드를 댄 도어 패널, 심지어 리어 스포일러 디자인에도 녹여 넣었다. 협업의 입장에서 이는 단순한 장식이 아니다—자동차를 브랜드의 폴로 셔츠나 캡 못지않게 식별 가능한 스타일 오브제로 만들려는 시도다.

A290 Rallye 자체는 넓어진 트레드, 도드라진 휠 아치, 강조된 펜더, 대형 디퓨저, 그리고 루프 에어 인테이크를 갖췄다. 외관은 차가운 블루로 도장되었고, 실내는 진한 레드로 마감됐다. 라코스테 측은 이를 두고 운전자가 마치 «악어의 입속으로» 들어가는 느낌이라고 설명한다. 시트와 도어 트림에는 브랜드 시그니처인 쁘띠 피케(petit piqué) 원단이 사용됐는데, 라코스테 의류와 전통적으로 결부돼 온 바로 그 소재다.

프로젝트에는 단편영화 «Le Test»가 함께한다. F1 드라이버 피에르 가슬리와 배우 피에르 니네가 출연한다. 영화 속에서 차는 양산 신차로서가 아니라, 스포츠와 유머, 프랑스적 라이프스타일이 만나는 지점의 오브제로 제시된다. 캠페인 이름은 Beware of the Crocodile.

이와 병행해 라코스테와 알핀은 캡슐 컬렉션도 출시한다—폴로 셔츠, 티셔츠, 가벼운 아우터, 캡, 키링. 판매는 7월 30일부터 라코스테 유럽 사이트, 파리와 런던의 플래그십, 그리고 르망과 모나코—레이싱 문화와 직결된 도시들—의 부티크에서 시작된다.

알핀 입장에서도 이런 협업은 라코스테 못지않게 중요하다. 전동 A290은 단순한 컴팩트 EV에 그쳐선 안 된다—브랜드의 스포티한 이미지를 짊어진 모델이어야 한다. 패션 브랜드와의 연합은 차를 일반적인 자동차 청중의 범위를 넘어 도시 문화의 일부로 만드는 데 기여한다.

이번 협업은 전기차 마케팅이 어떻게 변하고 있는지를 잘 보여주는 사례다. 한때 이런 프로젝트들은 출력, 배터리, 가속력을 축으로 짜였다—이제는 점점 더 이미지와 소속감이라는 축으로 짜인다. Alpine Lacoste A290 Rallye는 판매 실적에 직접적인 영향을 주지는 못할 가능성이 크다. 하지만 중요한 일을 해낸다—전기차를 가젯이 아니라 욕망의 대상으로 보여주는 일이다.