Трамп может стать причиной закрытия Audi: бренд терпит колоссальные убытки

Автор: Полина Котикова, редактор

28 июля 2025

Премиальный бренд Volkswagen — Audi — объявил о снижении финансового прогноза на текущий год. Причиной стали рост импортных пошлин в США и дополнительные расходы на реструктуризацию бизнеса. Компания теперь ожидает выручку от 65 до 70 млрд евро, тогда как ранее назывался диапазон 67,5–72,5 млрд. Операционная маржа тоже снижена: с 7–9% до 5–7%.

Audi пока не до конца оценила последствия нового тарифного соглашения между США и Евросоюзом. Однако уже ясно, что усиление торгового давления отражается на глобальной стратегии компании, включая экспортные поставки и доходность на ключевых рынках.

Среди других факторов — внутренняя реорганизация, касающаяся обновления модельного ряда и перехода на электромобили. Эти меры требуют значительных инвестиций, что также влияет на краткосрочную прибыльность.

По данным Reuters, Audi остаётся под давлением на фоне замедления темпов продаж и роста конкуренции в премиальном сегменте. При этом бренд продолжает адаптироваться к новым условиям, включая возможные корректировки логистических цепочек и производственных приоритетов в США.