이름은 누구의 것인가 — 다시 도마에 오른 Jeep의 Cherokee 엠블럼

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Jeep Grand Cherokee가 이름을 두고 또다시 논쟁의 중심에 섰다. University of Miami의 법학 교수 J. Janewa Osei-Tutu는 자동차 브랜딩에 Cherokee라는 이름을 사용하는 것이 문화 도용으로 간주될 수 있다고 주장한다.

이 법학자는 미국 연방 지식재산 규정을 개정하고 이른바 «문화적 인격»에 대한 추가 보호 장치를 마련할 것을 제안한다. 이러한 논리에 따르면 기업은 부족이나 기타 문화 집단의 이름을 해당 공동체의 허가가 있을 때에만 사용할 수 있게 된다.

Jeep은 1970년대부터 자사 라인업에 Cherokee라는 이름을 써 왔다. Grand Cherokee는 미국 시장에서 이 브랜드의 핵심이자 가장 많이 팔리는 모델 가운데 하나로 남아 있다.

이런 발상이 언젠가 법으로 제정된다면, 자동차 제조사를 비롯한 기업들은 민족적·역사적·문화적 집단과 연관된 이름을 훨씬 더 신중하게 다뤄야 할 것이다.